Em palestra realizada nesta segunda-feira para membros do Comitê Olímpico Internacional (COI), Martin Sorrell, especialista em comunicação da Inglaterra, defendeu uma nova postura das Olimpíadas para que o evento aproveite a evolução da comunicação e das mídias sociais. Sorrell, que é diretor-executivo da agência de publicidade WPP Group, de Londres, falou sobre a mudança na comunicação em decorrência da evolução dos veículos de mídia. Por conta disso, pediu que o COI desenvolva ações específicas para as Olimpíadas a fim de usar meios como o Youtube e as redes sociais como Facebook e Twitter. ?O meio como o esporte é consumido nunca mais será o mesmo. A revolução digital alterou a mídia. O conteúdo para jovens tem de ser curto, rápido, fácil de ser compartilhado e atender o que eles querem?, disse Sorrell.
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