Promovido à elite do Campeonato Brasileiro de 2010, o Ceará acertou contrato com a Penalty, que venceu a concorrência da Lupo, para disputar a próxima temporada. Os valores do acordo não foram divulgados. A parceria começará a vigorar já na Copa São Paulo de Futebol Júnior. Entretanto, o modelo que será usado pelos profissionais no Estadual e na Série A só deverá ficar pronto em fevereiro. Atualmente, a Penalty tem contrato com a Portuguesa, América/RN, Vasco, Remo, Santa Cruz, Criciúma, Juventude, Paraná e Vila Nova.
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