A comunicação no ambiente virtual é a grande aposta da Nike para o lançamento do novo modelo da linha de tênis Air Jordan. Além de ações em redes sociais, a marca norte-americana usará jogos online para divulgar as características do produto. Para promover o lançamento, a Nike criou um site que integra vídeos e perfis da empresa no Facebook e no Twitter. O portal tem uma seção com jogos online que demonstram as características do novo tênis. A campanha do Air Jordan 2010 é focada no jogador Dwyane Wade, do Miami Heat. Ele protagoniza um filme em que usa o modelo, intitulado ?Nightmares never sleep? (?pesadelos nunca dormem?, em tradução livre).
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