Patrocinadora oficial da seleção inglesa de futebol, a Umbro vai apoiar também a candidatura inglesa para sediar a Copa do Mundo de 2018. O acordo foi selado pelo lançamento de uma campanha viral da marca de material esportivo, chamada de ?I?m in? (?Eu estou dentro?, em tradução livre), que encoraja as pessoas do país a apoiarem o projeto brit”nico. O vídeo conta com participações de personalidades do esporte, como Michael Owen e Alan Shearer, e da música, como Noel Gallagher e Fatboy Slim. Em um vídeo curto, todos eles mostram apoio à candidatura da Inglaterra para receber a Copa. A ideia da Umbro com esse vídeo é fomentar que outras pessoas façam seus próprios vídeos e demonstrem apoio ao projeto. As manifestações devem ser enviadas ao site oficial da empresa de material esportivo. As pessoas que enviarem vídeos concorrerão a ingressos para jogos da Inglaterra na fase de classificação para a Eurocopa de 2012. Detalhes financeiros do acordo entre a Umbro e o comitê organizador da candidatura brit”nica para 2018 não foram revelados.
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