A Sony revelou uma campanha para que seus consumidores passem a comprar o novo modelo da marca, pronta para receber eventos em 3D. Os anúncios abrangerão toda a Europa, e serão lançados no dia da abertura da Copa do Mundo. Com o slogan ?Do not adjust your set?, a campanha mostrará o meia Kaká chutando uma bola e estourando um gol, além de outras imagens de esporte, como o automobilismo. Tudo será transmitido em uma imagem duplicada, como a usada nos vídeos em 3D. No término do anúncio, aparece o slogan que indica que não há solução para melhorar a resolução e que a saída é comprar uma televisão em 3D. A Sony tem investido na transmissão em 3D de esportes. Ela fará uso da nova tecnologia junto com a ESPN na Copa do Mundo, assim como já havia feito em eventos como a Fórmula Indy. Algumas organizações de eventos declararam recentemente que farão a transmissão desse modo, caso do campeonato italiano e de Roland Garros.
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