Em pesquisa realizada pela GfK, empresa especializada em pesquisa de mercado, 70% dos entrevistados afirmaram que um patrocínio oficial à Copa do Mundo não altera a imagem que se tem da marca em questão. O efeito é ainda mais expressivo quando mulheres respondem à pergunta, com 74%, contra 65% dos homens. Entre aqueles que responderam que a marca altera a percepção ao se associar com o Mundial, 27% disseram que a alteração é positiva e apenas 3% afirmaram ser negativa. O primeiro atributo lembrado quando se trata de uma empresa patrocinadora oficial foi o caráter global da marca, com 58% das respostas. Qualidade e liderança também tiveram mais de 50% das respostas, enquanto confiança, modernidade, alegria, inovação e acessibilidade foram atributos lembrados por mais de 40% das pessoas. Já para o consumo, a resposta mais ouvida foi ?televisão?. Cerca de 20% das pessoas desejam comprar um aparelho novo. Vestuário esportivo vem em seguida, principalmente entre os que têm entre 18 e 24 anos. Nesse meio, a Nike sai na frente. A marca americana é a mais lembrada entre aqueles que responderam alguma marca do setor como principal associação à Copa (26%), com 14% contra 5% da Adidas.
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