A Associação de Futebol da Inglaterra (FA, na sigla em inglês) criou nova identidade para o estádio Wembley em busca de novos patrocinadores. A entidade remodelou as propriedades comerciais e agora busca novo parceiro para a cota máster, além de empresas interessadas nos espaços dedicados a apoios e fornecedores. A intenção da FA é firmar acordos com quatro anos de duração, a exemplo dos que já foram firmados com Carlsberg e Umbro, vigentes entre 2010 e 2014. As mudanças foram idealizadas pela agência Bulletproof, contratada pela entidade para repensar as formas de exposição das marcas. Negociações com a ex-patrocinadora E.ON, empresa do setor energético, estão em andamento para que ocupe a cota máster. A acordo entre a companhia e a FA encerrou-se no fim da temporada 2009/2010.
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