A Nike resolveu levar a sério o conceito ?Write the future? (?Escreva o futuro?, em tradução livre), mote de sua nova campanha para o futebol. Neste ano, a companhia americana dará a jovens entre 18 e 21 anos a oportunidade para que eles tentem uma carreira como jogadores. A ação será desenvolvida em “mbito mundial. No Brasil, a Nike promoverá peneiras no Rio de Janeiro e em São Paulo, entre os dias 10 de julho e 1º de setembro. Essas seletivas elegerão 11 jogadores de cada cidade, e eles se juntarão a 22 participantes da Nike Cup para um período de treinos orientados por profissionais. As sessões serão realizadas em São Paulo, e os quatro melhores jogadores viajarão para a Inglaterra no início de 2011 para uma peneira com atletas selecionados em outras partes do planeta. Os oito melhores da fase internacional da peneira, independentemente do país, ganharão da Nike uma bolsa na Nike Academy e farão durante dez meses um curso sobre futebol profissional. A empresa não divulgou o investimento feito na campanha.
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