Quais são os substantivos que você associa mais rapidamente aos Jogos Olímpicos? Essa foi a pergunta que norteou um estudo global realizado em fevereiro deste ano pela consultoria SMG Insight∕YouGov. O mais surpreendente é que na Inglaterra, que receberá o evento neste ano, “dinheiro” foi um dos cinco termos mais citados.
A pesquisa interpelou duas mil pessoas no Reino Unido. “Dinheiro” foi o quinto termo mais associado aos Jogos Olímpicos na região, mencionado por 35% do grupo.
Entre as regiões pesquisadas, o Reino Unido foi a única em que “dinheiro” apareceu no top five. A pesquisa também abordou pessoas de Alemanha, Estados Unidos e França, em um total de seis mil entrevistas.
No geral, os termos mais associados aos Jogos Olímpicos foram “excelência” (46%), objetivo (44%), disciplina (43%) e esforço (39%). A pesquisa partiu de uma lista fechada de 20 substantivos.
A ideia dessa associação é ajudar a identificar quais são os valores transmitidos pela marca dos Jogos Olímpicos. Esse estudo pode nortear, por exemplo, projetos de empresas que pretendem se associar ao evento.
