O Grêmio está prestes a se tornar o primeiro clube fora do eixo Rio-São Paulo a atingir 1 milhão de inscritos em seu canal no YouTube (atualmente conta com 996 mil). A marca é resultado de uma estratégia que prioriza transmissões ao vivo de jogos das categorias de base e do futebol feminino, além da produção de conteúdo próprio com operação interna.
“Saímos de 920 mil e estamos pertinho de 1 milhão. É uma das macroestratégias do clube neste ano”, revelou Paulo Ludwig, gerente de comunicação do Grêmio, em entrevista à Máquina do Esporte.
A iniciativa faz parte de um movimento mais amplo que visa a preparar o clube para uma tendência no futuro no qual, segundo o executivo, cada time deterá os direitos de transmissão de seus jogos.
“Estamos criando cultura no clube para algo que é bem provável que aconteça daqui a alguns anos”, analisou Ludwig.
A operação é enxuta, com uma equipe de 20 pessoas para a produção de conteúdo digital. Não há funcionários terceirizados na operação, que é totalmente conduzida por profissionais contratados diretamente pelo clube.
TikTok
Além do YouTube, outra prioridade do Grêmio é o TikTok, rede social de vídeos curtos em que o Imortal já acumula 1,2 milhão de seguidores. A meta é chegar entre 1,5 milhão e 1,6 milhão até o fim de 2025 e alcançar os 2 milhões no ano que vem.
“O TikTok é um canal que entramos um pouco atrasados, mas percebemos que há margem de crescimento. Até o final do ano podemos estar bem próximos do Vasco”, previu Ludwig.
Atualmente, o time cruz-maltino conta com 13,8 milhões de fãs em suas cinco principais redes sociais, segundo o último Ranking Digital dos Clubes Brasileiros, do Ibope Repucom, divulgado neste mês. O Grêmio, com 12,2 milhões, vem logo atrás, em 7º lugar.
O Tricolor Gaúcho lidera a classificação entre os clubes de fora do eixo Rio-São Paulo, superando equipes como Fluminense e Botafogo, que vêm de conquistas recentes da Libertadores. Neste ano, o Grêmio acabou sendo superado pelo Santos, que viu sua base digital ser inflada pelo fenômeno Neymar.
Grêmio’s League
Além do trabalho nas bases digitais, o Grêmio também tem buscado estabelecer conexão com torcedores da Geração Z, como forma de renovar sua base de fãs. Inspirado no sucesso da Kings League, o time promoveu a Grêmio’s League no último sábado (9).
O torneio, que teve transmissão ao vivo pela GrêmioTV, foi realizado no CT Cristal, em Porto Alegre (RS), onde fica a escolinha de futebol da equipe. Mais de mil ingressos gratuitos foram resgatados pelos torcedores para assistir aos jogos.
O evento, aberto aos torcedores, reuniu seis equipes formadas por ex-jogadores, influenciadores digitais, sócios-torcedores e atletas da base. A competição teve regras alternativas, como entrada progressiva de jogadores, gols com pontuação dobrada e uso de “Alfa Powers”, cartas com poderes especiais utilizadas durante os jogos, em uma ativação da patrocinadora máster, a casa de apostas Alfa.
A competição contou ainda com patrocínio de Zé Delivery, Marquespan, JBL, Olina e Brahma. Em uma das ativações, o aplicativo de entrega de bebidas da Ambev trouxe a bola do jogo com um drone.
“Foi um respiro em um momento de crise [do Grêmio], de se relacionar com outros públicos”, apontou o executivo, referindo-se aos resultados ruins colhidos pelo clube neste ano.
De fato, em 2025, o Grêmio já perdeu o Gauchão para o arquirrival Internacional. Não bastasse isso, vem de eliminações na Copa do Brasil e na Copa Sul-Americana. No Brasileirão, ocupa apenas a 15ª posição, quatro pontos acima do Vasco, o primeiro clube na zona de rebaixamento.
“Foi uma competição relacionada ao Grêmio, mas nossa ideia era que se descolasse do campo do futebol profissional masculino, e gerasse ‘buzz’ e engajamento no público jovem”, destacou Ludwig.
Para ele, essa base de fãs que pode ter perdido o interesse em acompanhar os jogos do Grêmio, pode ser atendida de outras formas.
“Se, para esse público, o futebol profissional já não é mais interessante, temos que criar outros produtos dentro da marca Grêmio para que possamos nos relacionar, e essas pessoas possam se sentir representadas”, explicou.
O sucesso foi tão grande que o clube já projeta realizar uma segunda edição no próximo verão gaúcho.
Moda
Em outra frente para se aproximar da Geração Z, o Grêmio lançou uma linha de roupas licenciadas em parceria com a marca de streetwear Approve.
A coleção inclui camisetas, moletons, jaquetas, bonés e gorros, disponíveis no site da marca e na GrêmioMania Megastore. A estratégia também busca atingir novos públicos fora do nicho tradicional do futebol.
“Definimos como objetivo procurar bolhas que não transitam dentro do nosso mercado. A collab com influenciadores de moda é parte disso”, contou.
Patrocínios
Outra frente é ativar os canais digitais para ajudar na arrecadação de recursos para o clube. No Rio Grande do Sul, mesmo com mais seguidores nas redes sociais e dominante regionalmente nas pesquisas sobre maiores torcidas, o Grêmio enfrenta dificuldade para obter patrocínios superiores aos do Internacional.
“Há uma máxima de que toda empresa no Rio Grande do Sul que patrocina um time tem que patrocinar o outro com o mesmo valor. Isso está com os dias contados”, afirmou Ludwig.
Ele apontou como exemplo o contrato de patrocínio máster com a Alfa, que inclui cláusulas de desempenho que podem aumentar os valores pagos ao clube.
“Na operação com a Alfa, negociamos com gatilho de recompensa a partir do uso do torcedor. Como temos base maior, sempre tentamos gerar algum tipo de diferenciação”, concluiu.