A Genius Sports anunciou a aquisição da Sports Innovation Lab, empresa especializada em pesquisa com torcedores e inteligência de mercado. A operação tem como objetivo ampliar a atuação da Genius no setor de mídia esportiva, combinando dados de jogos com informações sobre o comportamento dos fãs.
“Esta aquisição é um passo importante no crescimento contínuo do nosso negócio de mídia”, afirmou Mark Locke, CEO da Genius Sports.
Segundo a Genius, a integração cria uma base de dados capaz de rastrear bilhões de transações anuais, como compras, presença em eventos e audiência.
“Ao integrar os dados esportivos oficiais mais abrangentes com inteligência de fãs, estamos fortalecendo nossa base e fornecendo aos parceiros uma nova maneira de entender e envolver os torcedores em grande escala”, destacou Locke.
Esses dados serão utilizados para segmentar públicos com maior precisão, conectar campanhas a comportamentos reais e mensurar retorno sobre investimento em diferentes canais.
Plataforma
Os dados combinados estarão disponíveis por meio da plataforma FanHub, da Genius Sports, e serão distribuídos por parceiros como LiveRamp, The Trade Desk e Amazon Ads.
“Unir forças com a Genius Sports representa uma oportunidade para nosso negócio e nossa equipe”, avaliou Josh Walker, CEO da Sports Innovation Lab.
“Estamos ansiosos para escalar nossa plataforma globalmente e entregar ainda mais valor aos nossos clientes e parceiros”, completou.
A tecnologia GeniusIQ permitirá que profissionais de marketing ativem campanhas em momentos esportivos relevantes, com foco em engajamento e conversão.
A empresa destacou que o acesso a padrões de consumo dos torcedores pode abrir novas oportunidades de patrocínio.
Em 2024, segundo a empresa, o patrocínio de marcas a grandes equipes nos Estados Unidos movimentou US$ 7,6 bilhões.
Expansão
A aquisição ocorre após uma série de movimentações da Genius, incluindo a renovação de contrato com a NFL, acordos com a European Leagues Association e a Serie A da Itália, além de uma parceria com a agência PMG, que representa marcas como Nike e Beats by Dre (conhecida por sua linha de fones de ouvido).
Fundada em 2017 e sediada em Boston (EUA), a Sports Innovation Lab fornece dados e análises para marcas e propriedades esportivas. Entre os clientes da empresa estão Nascar, Legends, Monumental Sports & Entertainment, NHL, WNBA e UFC.
