O Brasileirão 2026 começa nesta quarta-feira (28) para uma temporada que inaugurará um novo padrão de calendário para o futebol brasileiro. A principal competição nacional cruzará com os Estaduais e estará ativa de janeiro a dezembro.
Assim como em 2025, o Brasileirão terá os direitos de transmissão pulverizados, a partir das vendas realizadas em blocos, por Futebol Forte União (FFU, antiga LFU) e Liga do Futebol Brasileiro (Libra). Grupo Globo, Record, CazéTV e Amazon Prime Video seguirão exibindo a competição.
As mudanças no calendário, promovidas pela Confederação Brasileira de Futebol (CBF), podem trazer benefícios ao Brasileirão como produto. Ocupando um período maior ao longo do ano, a competição seguirá ativa, gerando conversas e engajamento, por um tempo maior.
Além disso, também deverá proporcionar maior descanso aos atletas, principalmente no segundo semestre. Na reta final da competição, serão poucas as equipes classificadas para as fases finais de outros torneios, como Copa Libertadores e Copa do Brasil, o que pode elevar o nível esportivo do Brasileirão, ou pelo menos diminuir a queda de desempenho físico causada pelo cansaço acumulado ao longo do ano.
No meio do ano, entre o final de maio e o final de julho, o Campeonato Brasileiro será paralisado, por conta da disputa da Copa do Mundo de 2026, nos Estados Unidos, Canadá e México.
Do ponto de vista comercial, o primeiro ano, porém, oferece outros desafios. Com o Brasileirão sendo adiantado em dois meses, as emissoras tiveram menos tempo para vender as cotas publicitárias para as transmissões do torneio.
O início em janeiro também faz com que as primeiras rodadas do Brasileirão aconteçam paralelamente aos Campeonatos Estaduais. Haverá, portanto, uma disputa de atenção, principalmente quando os Estaduais se aproximarem das finais.
Neste cenário, a reação do mercado publicitário demonstra adesão ao novo calendário, com Globo e CazéTV, por exemplo, ampliando o portfólio de patrocinadores em suas transmissões.
Globo
Os canais do Grupo Globo terão pelo menos 16 patrocinadores para a temporada de 2026 do futebol brasileiro, o que inclui o Brasileirão. O maior conglomerado de mídia do país exibirá jogos da competição na TV Globo (TV aberta), Sportv (TV fechada), Premiere (pay-per-view) e GeTV (streaming), além do Globoplay (streaming).
Na TV Globo, todos os patrocinadores de 2025 renovaram para 2026: Amazon, Ambev, Betnacional, Fiat, Itaú, Natura, Perdigão e Vivo seguirão com a emissora. A Betano estará no Top de 5 segundos.
No Sportv, estarão Ambev, Bradesco e Ram, também com a Betano no Top de 5 segundos. O Premiere, por sua vez, contará com Amazon, Bradesco, Stellantis (dona de Jeep e Fiat) e Betano como patrocinadores.
Por fim, a GeTV terá o apoio de 99Food, C6 Bank, Bet365 e Superbet. O canal levará jogos do Brasileirão 2026 para o YouTube e foi o responsável por acrescentar quatro cotas ao pacote de futebol brasileiro da Globo, que em 2026 contou com 12 espaços.
“Tivemos uma resposta positiva do mercado, com a renovação das cotas em um prazo muito curto, o que reforça a confiança das marcas à proposta de valor do nosso projeto”, afirmou Manzar Feres, diretora de negócios da Globo, quando as cotas foram anunciadas pela companhia em outubro.
CazéTV
A CazéTV, que terá o direito de transmitir 38 jogos do Brasileirão 2026 ao longo do ano, sendo um por rodada, começará a competição com 11 marcas patrocinadoras.
O canal da LiveMode negociou cotas de publicidade com Amstel, Casas Bahia, Claro, EstrelaBet, Esportes da Sorte, Estácio, Fiat, Gillette, H2bet, Latam e Pagbank.
Em comparação com 2025, a CazéTV também registrou um aumento no número de patrocinadores. No ano passado, o canal foi patrocinado por 9 marcas no Brasileirão, com Stellantis, Casas Bahia, Claro, Unilever, McDonald’s, Hypera Pharma, Pagbank e Sportingbet.
