Os Jogos Olímpicos de Inverno 2026, que serão sediados em Milão e Cortina d’Ampezzo, na Itália, serão os mais igualitários da história e, pela primeira vez, terão o Comitê Olímpico Internacional (COI) sob o comando de uma mulher e africana, a ex-nadadora zimbabuana Kirsty Coventry, eleita em 2025. O evento reúne 2.871 atletas de 92 países, que disputam 116 provas em 16 esportes.
A cerimônia de abertura será na próxima sexta-feira (6), no estádio San Siro, em Milão, com as competições sendo encerradas no dia 22. Apesar da data oficial de início, algumas modalidades já começaram suas disputas nesta quarta-feira (4).
Perdas e ganhos
Um dos principais desafios da recém-empossada presidente do comitê será atrair novas marcas globais para o financiamento do Movimento Olímpico. O COI vem de uma fase de perdas após o sucesso comercial nos Jogos de Verão de Paris 2024.
Logo após a competição, parceiros importantes anunciaram o fim do vínculo ou a não renovação de contrato com o comitê. Foi o caso de Atos, Bridgestone, Intel, Panasonic e Toyota.
Apesar disso, o COI mantém parceria comercial com empresas relevantes internacionalmente, casos de Airbnb, Alibaba, Allianz, Coca-Cola, Omega, Procter & Gamble, Samsung, e Visa.
No ano passado, a AB Inbev anunciou a renovação do contrato com o comitê. A multinacional de bebidas irá utilizar a marca Corona Cero em sujas ativações olímpicas.
A Deloitte, por sua vez, expandiu sua parceria com o COI, passando a ser a integradora de tecnologia dos Jogos Olímpicos, com estreia justamente em Milão-Cortina 2026.
A grande notícia para as Olimpíadas foi a chegada da TCL, que substituiu a Samsung, tornando-se parceira para equipamentos audiovisuais e eletrodomésticos.
Igualdade de gênero
Por outro lado, os Jogos de Inverno 2026 são mais um passo no objetivo do COI de promover um evento multiesportivo com participação igualitária entre homens e mulheres.
Charlotte Groppo, diretora de igualdade de gênero, diversidade e inclusão do COI, revelou recentemente que a competição terá 50 disputas femininas, além de 47% de mulheres entre os participantes.
“Teremos ainda o maior número de árbitras da história dos Jogos de Inverno, com 40% do total”, informou a dirigente.
Brasil
O Brasil terá sua maior delegação da história dos Jogos de Inverno, com 14 atletas e um reserva em cinco modalidades. O país compete no bobsled, esqui alpino, esqui cross-country, skeleton e snowboard.
A delegação teve um crescimento de 40% em relação a Pequim 2022, quando o país contou com dez representantes. O recorde anterior pertencia a Sochi 2014, na Rússia, edição em que o Time Brasil somou 13 representantes.
Entre os nomes mais aguardados está Nicole Silveira, no skeleton, e Lucas Pinheiro Braathen, no esqui alpino. Nicole chega à sua segunda Olimpíada após ter conquistado o 13º lugar em Pequim 2022, melhor resultado brasileiro em esportes no gelo. A atleta desponta como uma das principais chances de medalha após conquistar o bronze na Copa do Mundo disputada em St. Moritz (Suíça), em janeiro.
Já Braathen, filho de mãe brasileira e pai norueguês, competiu pelo país escandinavo até 2023. O esquiador, que disputa o slalom, é outro que pode obter um pódio inédito para o país. Em novembro, ganhou o ouro na Copa do Mundo de Levi, na Finlândia. Na ocasião, superou o francês Clément Noël, campeão mundial e olímpico, para subir ao alto do pódio.
Outro destaque da delegação, mesmo que sem pretensões de medalha, é o bobsled, liderado por Edson Bindilatti, que participa dos Jogos de Inverno pela quinta vez, tendo estreado em Salt Lake City 2002.
Patrocínios
Milão-Cortina 2026 marca a estreia da Adidas como fornecedora de material esportivo do Comitê Olímpico do Brasil (COB), em contrato anunciado em maio de 2025. A coleção foi lançada em novembro.
Os atletas usarão equipamentos da marca das três listras tanto em competição como em treinos e cerimônias de pódio (se houver). A Adidas substituiu os antigos acordos que o COB tinha com Riachuelo, Havaianas e Peak.
Para a competição, o comitê firmou ainda um acordo com a grife italiana Moncler, que será responsável por vestir a delegação brasileira nas cerimônias de abertura e encerramento em Milão-Cortina.
O COB também programou diversos eventos e ativações na Casa Brasil, que foi montada na Casa Degli Artisti, espaço que funciona como um centro de residência e produção de arte contemporânea, em Milão.
A inauguração do local marca a estreia da iniciativa em Jogos de Inverno. A Casa Brasil começa a funcionar a partir desta quinta-feira (5) e ficará em atividade até o dia 21.
