A On Location pretende transformar os Jogos Olímpicos de Los Angeles 2028 em sua maior operação de hospitalidade esportiva. O contrato de US$ 1,3 bilhão firmado com o Comitê Olímpico Internacional (COI) cobre três edições consecutivas: Paris 2024, Milão-Cortina 2026 e LA28.
Paris 2024 marcou a primeira vez que a hospitalidade olímpica foi centralizada em um único fornecedor. O modelo trouxe desafios, como custos elevados e críticas sobre a entrega de ingressos e pacotes. Apesar disso, a On Location considera a experiência fundamental para aprimorar sua atuação.
“Paris foi uma experiência de aprendizado para todos – foi um novo modelo, uma nova forma de trabalhar. Sempre encaramos isso como um acordo para três jogos”, contou Ed Horne, diretor de operações da On Location, em entrevista ao site SportsPro.
“Aplicamos esses aprendizados em Milão-Cortina e, olhando para LA28, estamos muito confiantes no sucesso.”
Mercado
Os Jogos de Inverno de Milão-Cortina 2026 representam uma etapa intermediária, com foco em pacotes mais acessíveis e eventos distribuídos em diferentes regiões da Itália.
Los Angeles 2028, por sua vez, é visto como a maior oportunidade, em um mercado acostumado a preços altos e com maior abertura para comercialização.
“Acreditamos que [LA28] será um sucesso estrondoso”, prevê Horne.
“Quando você combina um importante centro cultural, midiático e financeiro como Los Angeles com o interesse nas Olimpíadas, e o interesse que já vimos em termos de depósitos para ingressos e camarotes, será um sucesso estrondoso”, explica o executivo, repetindo substantivo e adjetivo.
Turismo
A empresa aposta o crescimento do turismo esportivo como fator decisivo. Horne destacou que experiências coletivas têm atraído consumidores, citando a turnê de Taylor Swift como exemplo de deslocamento de fãs para cidades diferentes.
Esse movimento também foi observado na Copa do Mundo da 2026, em que a On Location atua como fornecedora oficial de hospitalidade. O torneio, com 104 jogos em três países, já registrou mais de 500 milhões de pedidos de ingressos.
“Este será o maior ano desde sempre na área da hospitalidade esportiva”, acredita o executivo.
A proximidade entre a Copa do Mundo e os Jogos Olímpicos de Los Angeles é vista pela empresa como oportunidade para acumular experiência logística e ampliar a oferta de pacotes em um mercado de grande demanda.
