A Fifa permitirá que as emissoras detentoras dos direitos de transmissão exibam anúncios publicitários durante as pausas de hidratação previstas para todos os jogos da Copa do Mundo de 2026.
A informação foi publicada pelo site The Athletic. As emissoras receberam diretrizes específicas sobre como poderão utilizar esse tempo. Haverá uma janela de 2 minutos e 10 segundos disponível para a veiculação de comerciais.
As regras estabelecem que o intervalo publicitário não pode ser iniciado nos primeiros 20 segundos após o apito do árbitro e que o retorno à transmissão da partida deve ocorrer mais de 30 segundos antes de o jogo ser reiniciado.
A decisão de cortar para os comerciais não é obrigatória. Portanto, as transmissoras podem fazer o que quiserem com o tempo, o que inclui análises em estúdio ou manter a imagem do campo reduzido para exibir anúncios nos cantos, como tem acontecido em competições disputadas no Brasil, por exemplo.
O formato escolhido, porém, impacta as regras comerciais. Caso a emissora não faça um corte total da imagem da partida, a venda desse espaço publicitário fica restrita aos patrocinadores oficiais da Fifa. Essa regra visa a proteger a exclusividade das marcas parceiras da entidade em relação aos seus concorrentes diretos no mercado.
Por outro lado, caso a emissora opte por exibir comerciais em tela cheia, o espaço poderá ser negociado com qualquer empresa.
Do ponto de vista comercial, a possibilidade de uma nova cota de patrocínio para as transmissoras do Mundial deve tornar a propriedade mais rentável ao longo dos anos, principalmente pelo fato de que as pausas para hidratação devem se tornar cada vez mais comuns.
