O curso “Sport Business Experience: Estratégias que Movem o Jogo”, iniciativa conjunta entre a Máquina do Esporte e a ESPM, teve, nesta quarta-feira (11), o terceiro dos seis dias de aprendizado sobre a indústria do esporte, em que abordou o tema de ativações de marca e negócios do esporte.
A aula conduzida por Erich Beting, fundador e CEO da Máquina do Esporte, e Marcelo Toledo, especialista em negócios do esporte e professor do curso de Administração da ESPM, abordou as diferentes formas de patrocínio, bem como a importância de se ativar parcerias comerciais no esporte.
A teoria apresentada foi reforçada pela participação de dois profissionais atuantes em grandes marcas patrocinadoras de propriedades no esporte: Vitor Hugo, gerente de marketing e patrocínio da Claro, e Stephanie Romeiro, head de branding do Mercado Livre.
Todas as vagas do curso foram preenchidas, e os 30 alunos presentes puderam fazer perguntas para os executivos, que complementaram a aula com apresentações sobre os patrocínios e ativações de Claro e Mercado Livre no esporte.
Convidados
Vitor Hugo, gerente de marketing e patrocínio da Claro, e Stephanie Romeiro, head de branding do Mercado Livre, detalharam as estratégias de patrocínio e o trabalho de ativação realizado pelas empresas no esporte.
Vitor Hugo explicou a atuação da Claro em diferentes territórios, como o tênis e a Fórmula 1, em que a marca patrocina diversos ativos dentro dos dois ambientes e constrói uma teia de parcerias voltada para ampliar e reforçar a mensagem que a empresa busca transmitir. Além disso, o executivo também comentou sobre os critérios da Claro para definir os projetos que a empresa vai apoiar e se envolver.
Já Stephanie Romeiro mostrou para os alunos do curso os atributos que o Mercado Livre busca em um patrocínio: alcance massivo e conexão emocional. A head de branding da marca também explicou como as ativações e a mensuração das parcerias é importante para a empresa alcançar os seus objetivos com as propriedades patrocinadas.
Curso
O curso “Sport Business Experience: Estratégias que Movem o Jogo” seguirá com aulas diárias até sábado (14). Nesta quarta-feira (11), o tema será “Ativações de Marca e Negócios no Esporte”, com a participação de Vitor Hugo, gerente de marketing e patrocínio da Claro, e Stephanie Romeiro, head de branding do Mercado Livre.
Confira a programação completa do curso:
| Data | Tema da Aula | Foco Principal |
| 09/03 | Construção de Imagem e Valor dos Atletas | Branding e carreira de ídolos. |
| 10/03 | Estratégias e Modelos de Ligas Internacionais | Gestão e marketing global (NFL e NBA). |
| 11/03 | Ativações de Marca e Negócios no Esporte | Conexão que gera negócio entre marcas e público esportivo. |
| 12/03 | Clubes no Brasil: Desafios e Oportunidades | Receita e comunicação em cenário competitivo. |
| 13/03 | Fan Engagement: A Nova Moeda do Esporte | Estratégias de conteúdo e fidelização. |
| 14/03 | Visita Técnica | Observação prática em instalação esportiva. |
