Na conferência The Business of Soccer, realizada em Atlanta, nos EUA, nas últimas quarta e quinta-feira (25 e 26), a Fifa anunciou que todas as cotas de patrocínio global para a Copa do Mundo de 2026 já foram preenchidas.
Organizado pelo Sports Business Journal (SBJ) e o Leaders in Sport (LIS), em parceria com Concacaf, Major League Soccer (MLS) e U.S. Soccer, o evento serviu de palco para a atualização do programa comercial da entidade.
O quadro de parceiros globais é composto por marcas de diferentes setores da economia. No nível de “Parceiros Fifa”, figuram Adidas, Coca-Cola, Hyundai/Kia, Aramco, Lenovo, Qatar Airways e Visa. Já o grupo de “Patrocinadores da Copa do Mundo da Fifa 2026” conta com Michelob Ultra, Bank of America, Hisense, Lay’s, McDonald’s, Mengniu, Dove e Verizon.
Segundo Romy Gai, diretor de negócios da Fifa, a última das 16 vagas globais foi ocupada e o nome da empresa ainda será divulgado.
Apoiador Regional
Com o preenchimento dessas cotas, restam apenas duas vagas disponíveis no programa comercial, ambas na categoria de “Apoiador Regional do Torneio”.
O atual ciclo registra a maior receita de patrocínio já obtida por um evento esportivo independente.
“Este já é o programa comercial de maior sucesso na história da Fifa, e ainda estamos ganhando impulso”, destacou Gai.
“Temos visto um interesse sem precedentes de marcas em todo o mundo e, com apenas duas oportunidades regionais restantes, esperamos que essas vagas finais sejam preenchidas muito em breve”, acrescentou o executivo.
Escala
A competição de 2026 contará com a participação de 48 seleções e a realização de 104 partidas em 16 cidades-sede distribuídas entre Estados Unidos, Canadá e México.
A estimativa da Fifa é de que 6 milhões de torcedores compareçam aos jogos, com uma previsão de alcance digital de 6 bilhões de interações em diversas plataformas. O modelo comercial utilizado para este ciclo foi estabelecido em 2023, visando a oferecer flexibilidade e novos recursos para as marcas parceiras.
Autointitulada “organização sem fins lucrativos”, a Fifa afirmou que reinvestirá a receita gerada pelo torneio no fomento do futebol masculino, feminino e juvenil nas 211 federações nacionais que são membras da entidade em todo o mundo.
