A Maratona do Rio 2026 será realizada a partir desta quarta-feira (3) e terá mais de 70 mil corredores pelas ruas da Cidade Maravilhosa. Além do recorde de inscritos, a edição será marcada pela participação de diversas marcas e o avanço do evento como marca, com produtos licenciados e novas parcerias.
O maior festival de corrida de rua da América Latina oferecerá provas de 5K, 10K, 21K e 42K, cada uma com um patrocinador máster diferente: Vibra, Netshoes, Claro e Michelob Ultra, respectivamente. Haverá, ainda, o chamado “Desafio Cidade Maravilhosa”, que inclui as provas de 21K e 42K, com os naming rights da Dorflex.
Sendo realizada pela primeira vez com o selo Elite Label da World Athletics, a Maratona do Rio receberá corredores de diferentes níveis. De acordo com dados do público, aproximadamente 75% dos inscritos virão de fora do Rio de Janeiro, enquanto a divisão de gênero também será equilibrada, com os homens representando 51%.
A Maratona do Rio 2026 terá mais de 25 marcas parceiras. A Prefeitura do Rio de Janeiro possui a cota “apresenta”, enquanto o Itaú é o banco oficial, e a Adidas é a marca esportiva oficial.
Gatorade e Z2 são patrocinadoras, com a Granado como apoiadora. A lista de parceiros também inclui marcas como Yopp, Movida, Drogaria Venancio, Rio Galeão, Prevent Senior e GOL, entre outras. Eletromidia, Kallas, Bdrops, Rádio Mix, Grupo Coruja e Yup Star são parceiras de mídia.
Além das provas, a Maratona do Rio transforma a Marina da Glória em um dos principais pontos de encontro da semana para celebrar com a família e os amigos. O espaço reúne Casa Maratona, Village, Bosque, shows, áreas de convivência, ativações e experiências abertas ao público.
Ativações
A Adidas, patrocinadora do evento pelo quinto ano consecutivo, terá uma série de ativações na edição 2026. Com a intenção de reforçar a conexão com a cultura de corrida de rua e a comunidade de corredores brasileiros, a marca preparou experiências voltadas à performance, inovação e celebração, para todos os níveis de corredores.
A fabricante esportiva alemã terá ativações durante toda a semana da Maratona do Rio, algumas delas acessíveis por meio de inscrição em seu aplicativo oficial ou programa de fidelidade.
Além disso, o principal destaque fica por conta da megaloja instalada na Marina da Glória, que poderá ser acessada tanto por inscritos como por não inscritos. Com 600 metros quadrados, o espaço comercializará produtos exclusivos, além da coleção oficial da marca para a Maratona do Rio 2026.
“A Maratona do Rio se consolidou como o principal momento da corrida no Brasil e é uma plataforma estratégica para a Adidas se conectar, de forma genuína, com a comunidade de corredores. Mais do que marcar presença na prova, queremos ser parte ativa ao longo da jornada dos atletas, criando experiências relevantes e desenvolvendo os melhores produtos para acompanhar os corredores em todos os momentos de sua preparação. Tudo o que construímos ao longo desses cinco anos como patrocinadores da prova apenas reforça o nosso desejo e o nosso compromisso em continuar a fortalecer a comunidade de corrida brasileira”, comentou Bárbara Ikari, gerente sênior de marketing da Adidas no Brasil.
A Claro transformará seu estande em um ponto de encontro de fãs com ações que conectam a tecnologia com o evento. A marca também levará um robô humanoide que circulará pelo evento e oferecerá personalização de camisas, entre outras ações.
A Centauro, em parceria com a Buser, criou uma rota saindo de uma de suas lojas, na Avenida Paulista, em São Paulo (SP), para o Rio de Janeiro. A ação inclui uma recepção com café e brindes, além de um ônibus personalizado.
A Drogaria Venancio, que estará na Maratona do Rio pela segunda vez, proporcionará uma experiência focada em saúde e performance esportiva. A empresa, ao lado da Equaliv, oferecerá uma degustação do suplemento alimentar “Body Protein” em um caminhão posicionado na Marina da Glória, além de distribuição de brindes.
Já o Itaú Uniclass preparou uma série de ativações. A lista conta com pontos localizados na passarela da Praia do Flamengo durante todas as provas com bandeirão, leques e batecos, playlists exclusivas em parceria com a Deezer pensadas para cada distância e momento da corrida, espaço para recuperação após a prova e fotos magnéticas que poderão ser impressas pelos clientes, entre outras ações.
“Estar presente no universo da corrida é acompanhar os nossos clientes em uma jornada de superação, constância e conquista pessoal. Queremos transformar essa experiência em algo ainda mais memorável, com ativações que unam cuidado, incentivo e conexão ao longo de toda a Maratona do Rio”, destacou Beatriz Couto, diretora do Itaú Uniclass.
Licenciamento
A evolução do oferecimento de produtos licenciados é um dos diferenciais da edição 2026, que contará com diversas colaborações para possibilitar e incentivar o consumo do evento para além de suas fronteiras físicas. O evento terá itens de performance, autocuidado, acessórios esportivos e peças casuais. Ao todo, são mais de 30 produtos oficiais e licenciados.
A linha de vestuário, em parceria com a Adidas, foi pensada para reforçar a presença da prova para além do momento de sua realização, servindo também para o dia a dia dos corredores. A coleção inclui tênis, camiseta, shorts e outras peças. O kit se completa com camiseta casual e pares de meias assinados pela Farm.
“Os produtos licenciados ganharam um papel especial dentro da experiência da Maratona do Rio porque hoje representam memória, pertencimento e conexão com a prova. Existe um público que quer levar essa vivência para além da linha de chegada, seja vestindo, usando ou colecionando esses itens”, disse Fernanda Cozac, diretora de marketing da Dream Factory, organizadora da Maratona do Rio.
A Z2 lançou géis inspirados na cidade do Rio de Janeiro, nos sabores água de coco e mate com limão. A Yopp, por sua vez, desenvolveu modelos de óculos inspirados no evento e acessórios funcionais para a corrida.
Na categoria de autocuidado, a Pink Cheeks lançou uma linha de produtos de cuidados com a pele, com um protetor solar e um iluminador pensado para a Maratona do Rio, bem como para a prática da corrida de rua em geral.
A capilaridade dessa série de produtos será potencializada pela parceria com a Netshoes, que, além dos naming rights da prova de 10K, também se tornou o e-commerce oficial da Maratona do Rio 2026.
O festival terá provas sendo disputadas entre quinta-feira (4) e domingo (7). As distâncias vão subindo no decorrer dos dias, com os 5K sendo disputados no primeiro dia e os 42K sendo realizados no último.
