O criador de conteúdo Lucas Tylty, que conta com 11 milhões de seguidores no Instagram, estruturou um projeto de cobertura para a Copa do Mundo de 2026. A iniciativa prevê o acompanhamento in loco de todos os 104 jogos do torneio, distribuídos por 16 cidades-sede nos Estados Unidos, Canadá e México.
A proposta busca transmitir a perspectiva do torcedor diretamente dos estádios e focar na rotina das sedes. Para isso, uma equipe de 21 pessoas, entre influenciadores, produtores e cinegrafistas, viajou para as cidades-sede. Contando com o time de apoio no Brasil, 55 pessoas estão envolvidas no projeto.
“O objetivo central é fazer a maior produção de conteúdo da Copa do Mundo. Trazer o público para vivenciar a Copa do Mundo nas nossas redes sociais”, contou Tylty, em entrevista à Máquina do Esporte diretamente da Cidade do México, onde ele acompanhará o jogo de abertura entre México e África do Sul.
A operação do projeto conta com um investimento estimado em R$ 10 milhões, financiado pelo próprio criador de conteúdo, que planeja atrair marcas patrocinadoras e cotas de hospitalidade durante o andamento do evento.
“Essa é a Copa mais cara da história. A gente já sabia que seria um valor mais alto. Mas vale muito a pena porque a produção de conteúdo que vamos fazer acabará trazendo muita audiência e repercussão. E isso aí, querendo ou não, acaba repercutindo e reverberando para trazer retorno mais para frente”, analisou.
Catar 2022
Tylty revelou que, na Copa do Mundo do Catar 2022, marcas como Coca-Cola e Volkswagen demonstraram interesse em realizar ativações, mas a falta de experiência operacional na época impediu a consolidação das parcerias.
À ocasião, ele assistiu às 64 partidas do torneio se aproveitando da pouca distância entre as sedes. Até jogos simultâneos foram acompanhados, graças a uma logística de ver uma partida no primeiro tempo, com deslocamento para a outra sede para assistir ao outro duelo na segunda etapa.
“Fazia o possível para estar presente. Ia de carro, metrô, ônibus e até de patinete. Foi uma loucura”, divertiu-se.
Se dessa vez por questões geográficas e logísticas será impossível estar presente a todos os jogos, Tylty criou uma mascote, com sua cara e a camisa do Chelsea, seu clube do coração. O boneco de pelúcia estará com sua equipe nas 104 partidas da competição.
“Mas vou fazer a maioria dos jogos que conseguir”, prometeu.
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Equipe
A equipe de campo contará com a participação dos influenciadores Rennan Bragança, El Barba, Gol do Rayo e Vitor ZZ, focados em formatos audiovisuais com abordagens sobre entretenimento, bastidores e dificuldades logísticas.
O projeto envolve profissionais voltados à captação em tempo real e curadoria de conteúdo para serem exibidos no Instagram, YouTube, X e TikTok.
“A expectativa é chegar a pelo menos 1 bilhão de visualizações e conseguir ganhar pelo menos mais 2 milhões de seguidores no Instagram durante a Copa”, contabilizou.
“Se chegar a 1,5 bilhão ou 2 bilhões, vai ser além do que a gente espera”, completou.
Negócios
Para a Copa do Mundo de 2026, a estrutura comercial foi planejada para gerar entregas de marca durante e após o encerramento da competição, embora o influenciador afirme que não espera recuperar o dinheiro investido com a cobertura.
Segundo Tylty, a divulgação da iniciativa já motivou contatos com a Fifa para o desenvolvimento de ações conjuntas de conteúdo.
“Inclusive vamos fazer conteúdo em conjunto com a Fifa. Chegou hoje de manhã a mensagem deles e ainda vou entender como faremos”, contou Tylty.
No cenário nacional, o conglomerado de empresas do influenciador mantém relação com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) por meio da prestação de serviços de uma de suas empresas nas áreas de comunicação e marketing. A ideia é também realizar ações em conjunto com a entidade durante o Mundial.
“Eles já deram alguns ingressos para ajudar a gente na logística. Eles têm intenção de fazer alguma coisa juntos, mas ainda não batemos o martelo”, afirmou.
Parça
O alcance do influenciador no meio esportivo reflete-se no ambiente digital, no qual 17 dos 26 atletas convocados por Carlo Ancelotti para a seleção brasileira o seguem no Instagram. Tylty conta no currículo com interações com jogadores como Neymar, Rayan e Léo Pereira.
“Encontrei o Neymar na quinta, e ele me falou que quer participar [do programa do influenciador no YouTube]. Falei: ‘Precisa olhar a tua agenda’. Ele falou: ‘Espera passar a Copa do Mundo que a gente vai ser campeão, e depois comemoramos lá no teu canal'”, revelou o influenciador.
Para financiar sua iniciativa no Mundial, Tylty gerencia uma holding composta por seis empresas que desenvolvem campanhas e produções audiovisuais para marcas como Nike, Fiat, Centauro e Adidas.
Ele também é sócio de Ronaldinho Gaúcho no aplicativo R10 Score, com estatísticas e resultados de futebol ao vivo. O app, que já superou a marca de 2 milhões de downloads, planeja expansão internacional para 2027.
