O setor de livros, jornais, revistas e papelaria registrou alta de 13,4% no volume de vendas em maio, segundo dados do Índice do Varejo Stone (IVS). No comparativo anual, o segmento também apresentou crescimento de 15%, liderando os oito setores acompanhados pelo indicador.
Segundo a empresa de tecnologia financeira, o desempenho foi impulsionado pelo início da comercialização do álbum de figurinhas da Copa do Mundo 2026, lançado no dia 1º de maio.
“Parte desse desempenho pode estar relacionada ao início das vendas do álbum de figurinhas da competição mundial de futebol, um produto que tradicionalmente mobiliza consumidores e estimula compras recorrentes ao longo de várias semanas”, destaca Guilherme Freitas, economista e pesquisador da Stone.
“Embora seja difícil mensurar isoladamente esse efeito, trata-se de um movimento que pode ter contribuído para o resultado observado no período”, acrescenta.
Outros setores
Além do segmento de livros, três setores também registraram crescimento em maio: tecidos, vestuário e calçados (2,6%), móveis e eletrodomésticos (1,5%) e hipermercados, supermercados, produtos alimentícios, bebidas e fumo (0,9%).
Todos eles também se relacionam à expectativa do início da Copa do Mundo, com venda de camisas da seleção brasileira, TV nova para ver as partidas e comida e bebida para reunir os amigos e acompanhar os jogos.
“A expectativa é que os impactos da Copa do Mundo se tornem mais evidentes nos próximos meses e alcancem também outros segmentos do varejo, especialmente aqueles mais ligados ao consumo das famílias”, analisa Freitas.
“Com a aproximação do início dos jogos, a tendência é de aumento do interesse dos consumidores pelo evento, o que pode estimular as vendas em diferentes categorias do comércio”, explica.
Entre os que tiveram queda estão material de construção (2,4%), outros artigos de uso pessoal e doméstico (1,6%), artigos farmacêuticos (1,1%) e combustíveis e lubrificantes (0,8%).
No comparativo anual, seis dos oito segmentos analisados apresentaram crescimento.
As altas foram observadas em combustíveis e lubrificantes (11,9%), hipermercados, supermercados, produtos alimentícios, bebidas e fumo (4,6%), tecidos, vestuário e calçados (3,4%), móveis e eletrodomésticos (2,5%), artigos farmacêuticos (2%) e material de construção (1,9%). A única queda foi registrada em outros artigos de uso pessoal e doméstico (0,3%).
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Romário
Marca da Stone, a Ton escalou Romário para protagonizar campanha publicitária voltada para microempreendedores e autônomos. O filme conecta a imagem do jogador ao ambiente de vendas para falar sobre taxas, parcelamento e soluções de pagamento.
“Voltar para uma campanha com esse clima de futebol foi especial. O torcedor conhece meu jeito, sabe que sempre falei com humor e sem enrolação. Agora, o jogo é outro: saí do campo e fui para o balcão, para falar com quem trabalha, vende e corre atrás todos os dias”, afirma Romário.
A campanha utiliza a trajetória do Baixinho como referência, destacando os mais de mil gols que marcaram sua carreira e transformando essa marca em metáfora para conquistas no comércio.
No filme, Romário aparece em uma loja de artigos esportivos e interage com vendedores, reforçando o conceito “O Baixinho deixou a taxa baixinha”. A proposta é aproximar o público empreendedor da marca, associando a imagem de um ídolo do futebol às soluções oferecidas pelo Ton.
