A Lay’s, patrocinadora da Copa do Mundo de 2026, anunciou no Brasil a campanha “Lay’s Anti-Delays”, que brinca com a possibilidade de transformar embalagens usadas de batata em antenas digitais caseiras.
A iniciativa faz parte da plataforma “Tem Lay’s, Tem Jogo” e busca se conectar com consumidores durante encontros para assistir aos jogos do Mundial da Fifa.
“Com a plataforma ‘Tem Lay’s, Tem Jogo’, nosso objetivo é consolidar a presença da marca nos momentos em que os brasileiros se reúnem para assistir futebol”, contou Bruno Macario, diretor de marketing da Lay’s.
“A gente sabe que esse é um ritual social importante e também cheio de pequenas frustrações, como o atraso na transmissão entre telas. A partir dessa dor real do torcedor, criamos uma ideia simples e criativa: transformar a embalagem em parte da solução, ajudando a sincronizar a experiência entre amigos”, acrescentou.
Dinâmica
A ação sugere que os torcedores utilizem pacotes vazios de Lay’s como antenas improvisadas para tentar reduzir atrasos nas transmissões, embora não haja nenhuma comprovação de que tal estratagema funcione.
Os conteúdos da campanha incluem tutoriais publicados nas redes sociais da marca, com instruções sobre como montar o dispositivo.
Para ampliar a divulgação, a BR Media, parceira da Bakery by Ampfy na criação da peça publicitária, escalou influenciadores digitais como Pedro Loos, Marê Sanz e Alê Xavier, que serão apresentados como “técnicos anti-delay”. Os influencers mostrarão o kit da marca e ensinarão o passo a passo da montagem da “estratégia” para driblar o delay nas antenas.
A divulgação da publicidade inclui presença em mídia out of home (OOH), com peças em relógios de rua e abrigos de ônibus.
