As casas de apostas que patrocinam as transmissões da Copa do Mundo de 2026 na CazéTV alteraram sua comunicação.
Após o Ministério da Fazenda anunciar que prepara uma Medida Provisória para limitar a publicidade agressiva das bets durante os jogos, as empresas passaram a destacar mensagens de responsabilidade e de combate à ludopatia, deixando de lado a divulgação de odds e palpites. A medida está em trâmite e deve ser publicada na próxima semana.
Contexto
A Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon), vinculada ao Ministério da Justiça, abriu apuração sobre anúncios de apostas veiculados pela CazéTV durante as transmissões da Copa.
O órgão questiona se houve incentivo excessivo ao jogo, especialmente em relação à divulgação de probabilidades e sugestões de apostas feitas por narradores e comentaristas.
Já o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) recomendou, na semana passada, a suspensão de publicidade de bets veiculadas na CazéTV. A ação ocorreu após denúncias de consumidores por causa de ofertas de apostas específicas.
Mudança
Com a sinalização do governo federal, as casas de apostas passaram a adotar mensagens voltadas ao jogo responsável.
A Bet365, por exemplo, divulgou: “A Bet365 é uma plataforma para maiores de idade que apoia o jogo responsável, inclusive oferecendo ferramentas para ajudar você a manter o controle da sua atividade. Aposte somente para diversão. Jogue com responsabilidade e lembre-se: o resultado pode ou não acontecer.”
Em mensagem postada na tela de transmissão, a empresa reforçou a estratégia: “Hora de respirar. Ative o Período de Pausa e aproveite um tempo longe das apostas.”
A Betnacional também ajustou sua comunicação para um tom mais ameno. Anteriormente, a casa de apostas divulgava odds durante as pausas para hidratação dos jogos da Copa. Agora, além de não aparecer mais nesse intervalo, retomou publicidade lançada em abril, na qual mudou o nome de Vini Jr., embaixador da empresa, para Vini Sênior para ressaltar a mensagem do jogo responsável.
“Jogue com responsabilidade. Proibido para menores de 18 anos.” Em outra, trouxe o jogador Vini Sênior como protagonista: “Vini Sênior ensina: quem aposta precisa ter controle. Por isso, na Betnacional dá para definir um valor máximo para jogar. Jogue como sênior, jogue com responsabilidade.
Procuradas para comentar a mudança de estratégia na publicidade da Copa do Mundo, Bet365 e Betnacional não se pronunciaram.
