Uma análise da Octagon Media Rights Consulting revelou que as pausas para hidratação durante as transmissões dos jogos da Copa do Mundo de 2026 nos Estados Unidos não têm impacto significativo na audiência.
Segundo o levantamento, as partidas exibidas pela Fox e pelo Fox Sports 1 perderam apenas entre 2% e 3% dos telespectadores durante esses intervalos. “Não tem o impacto que você imagina”, afirmou Justin Beitler, diretor da Octagon.
“Acho que o telespectador em si não considera isso um grande problema. Além disso, estamos muito acostumados com intervalos comerciais em eventos esportivos nos Estados Unidos”, argumentou o executivo, referindo-se a ligas como NBA e NFL nas quais essas pausas durante os jogos são mais frequentes.
Intervalo
A maior queda ocorre nos intervalos tradicionais, com redução de 14% da audiência, número semelhante ao registrado nas finais da AFC e da NFC, as duas conferências da NFL. O índice também é inferior ao das finais da NBA, que chegaram a perder 24% dos telespectadores.
A Telemundo, que optou por manter a câmera focada no campo em vez de comerciais em tela cheia, registrou crescimento de audiência durante a fase de grupos da Copa do Mundo, mesmo com as paralisações para hidratação.
Intervalo comercial
Beitler destacou que o modelo implantado nesta Copa do Mundo pela Fifa pode abrir novas possibilidades comerciais. “O crescimento estagnou”, acredita o executivo, referindo-se aos contratos de streaming de futebol.
“Parte disso se deve ao fato de o inventário de anúncios não ser substancial. Se pudermos adicionar [intervalos para hidratação] e aumentar esse inventário de anúncios, mesmo que um pouco, isso certamente ajudará”, acredita.
A discussão levanta a possibilidade de ligas como a MLS utilizarem as pausas para hidratação como ferramenta para ampliar o valor midiático e gerar novas oportunidades de receita.
