A Copa do Mundo de 2026 é a de maior investimento do mercado publicitário em toda a história. De acordo com a World Advertising Research Center (Warc), empresa global de inteligência, consultoria e pesquisa focada no setor de marketing e publicidade, a projeção durante o trimestre em que o evento está sendo disputado é de cerca de US$ 10,5 bilhões em investimentos globais em publicidade e mídia.
LEIA MAIS: Copa das Marcas: Vivo x Amazon
Com tanto dinheiro envolvido, a Máquina do Esporte decidiu criar a “Copa das Marcas”. Selecionamos 16 campanhas brasileiras feitas dentro do mercado nacional e as colocamos frente a frente, em esquema de mata-mata, começando com uma espécie de oitavas de final e indo até a final. A ideia é que o leitor vote na sua preferida e, assim, ajude a escolher a melhor.
Bradesco Cartões x Dorflex
O segundo embate é entre Bradesco Cartões e Dorflex. Batizada de “Cartão que dá jogo”, a campanha do Bradesco Cartões, feita pela AlmapBBDO, transforma o uso do cartão na chance de viver a Copa de perto. A ideia é que compras acumuladas gerem participação em sorteios, viagens e experiências ligadas ao Mundial. Com Ronald, filho de Ronaldo Fenômeno, como protagonista, o foco está em benefício concreto, incentivo ao consumo e proximidade com o torcedor.
Já a do Dorflex, batizada de “Somos Dribladores” e produzida pela Publicis Brasil, usa o drible como metáfora para superar desafios, em um discurso bem brasileiro e popular. A campanha fala de corpo, esforço e alívio, com uma linguagem próxima do futebol de rua e da torcida. A intenção da marca é se apropriar do universo do jogo de forma bastante coloquial.
A votação deste duelo está valendo no Instagram da Máquina do Esporte e, para participar, basta clicar nos comentários da publicação abaixo.
