A Copa do Mundo de 2026 é a de maior investimento do mercado publicitário em toda a história. De acordo com a World Advertising Research Center (Warc), empresa global de inteligência, consultoria e pesquisa focada no setor de marketing e publicidade, a projeção durante o trimestre em que o evento está sendo disputado é de cerca de US$ 10,5 bilhões em investimentos globais em publicidade e mídia.
Com tanto dinheiro envolvido, a Máquina do Esporte decidiu criar a “Copa das Marcas”. Selecionamos 16 campanhas brasileiras feitas dentro do mercado nacional e as colocamos frente a frente, em esquema de mata-mata, começando com as oitavas de final e indo até a final. A ideia é que o leitor vote na sua preferida e, assim, ajude a escolher a melhor.
Neste domingo (12), após a definição das oitavas de final, começam as quartas de final.
Vivo x Bradesco Cartões
O primeiro embate dessa fase é entre Vivo e Bradesco Cartões. Batizada de “Brasileiro Roxo”, a campanha da Vivo fala do torcedor brasileiro “roxo”, aquele que vive a seleção com intensidade e emoção. Feita pela Africa Creative, traz Vini Jr. como rosto principal e reforça a ligação da marca com a Copa e com o orgulho de torcer. A comunicação mistura paixão, pertencimento e presença digital.
Já a do Bradesco Cartões, batizada de “Cartão que dá jogo” e produzida pela AlmapBBDO, transforma o uso do cartão na chance de viver a Copa de perto. A ideia é que compras acumuladas gerem participação em sorteios, viagens e experiências ligadas ao Mundial. Com Ronald, filho de Ronaldo Fenômeno, como protagonista, o foco está em benefício concreto, incentivo ao consumo e proximidade com o torcedor.
A votação deste duelo está valendo no Instagram da Máquina do Esporte e, para participar, basta clicar nos comentários da publicação abaixo.
