O legado da Copa do Mundo 2026 evidenciou contrastes entre Estados Unidos, Canadá e México nas áreas de negócios, marketing esportivo e estrutura de desenvolvimento.
Embora os três países tenham cumprido bem o papel de anfitriões do torneio, cada mercado apresenta desafios e oportunidades específicas para consolidar avanços.
México
O México encerrou o torneio com otimismo e aposta em jovens talentos, mas o campeonato nacional segue sem sistema de acesso e rebaixamento, o que, para alguns críticos, limita a competitividade.
Ainda assim, a seleção mexicana fortaleceu sua imagem junto à torcida e atraiu jogadores de dupla nacionalidade, ampliando seu potencial comercial.
O comando de Rafa Márquez e a paixão da torcida criam um ambiente favorável para expansão de negócios e engajamento.
Canadá
Com Jesse Marsch à frente, o Canadá estruturou sua federação com visão empreendedora e construiu uma identidade própria. O país aposta em marketing esportivo voltado para novos torcedores e busca ampliar a profundidade do elenco com talentos locais e jogadores de dupla nacionalidade.
A estratégia é transformar a seleção em produto consistente, capaz de atrair investimentos e consolidar presença internacional.
Estados Unidos
Os EUA iniciaram o torneio com expectativas altas, mas a eliminação para a Bélgica com goleada de 4 a 1 expôs fragilidades estruturais.
O modelo “pague para jogar” e o sistema de franquias e futebol universitário continuam sendo apontados como barreiras para o desenvolvimento de jovens atletas.
Apesar de liderar em número de jogadores registrados, o país enfrenta dificuldades em transformar esse potencial em resultados em campo.
A MLS, sua principal liga nacional, ainda é vista como destino de atletas em fim de carreira, o que limita sua atratividade comercial e de marketing.
Com a Copa Ouro da Concacaf marcada para 2027, EUA, México e Canadá têm a oportunidade de transformar o legado da Copa do Mundo em estratégias de negócios e marketing esportivo mais consistentes.
O desafio será engajar novas bases de torcedores e estruturar sistemas que sustentem o crescimento do futebol na região.
