A Globo apresentou a anunciantes o projeto comercial da emissora voltado à Copa do Mundo Feminina de 2027, que será realizada pela primeira vez no Brasil. De acordo com a empresa, a iniciativa busca aproximar as marcas do torneio e ampliar a relevância da modalidade junto ao público e ao mercado.
A cobertura multiplataforma terá início com o sorteio dos grupos, em dezembro, e seguirá com a transmissão integral da competição.
Estratégia
Para a Globo, a realização da Copa do Mundo Feminina no Brasil pode ser uma mudança em relação ao desenvolvimento da modalidade no país.
“Esse é o compromisso que assumimos na Globo: fortalecer o futebol feminino, ampliar sua visibilidade e criar conexões capazes de transformar partidas em conversas, atletas em referências e competições em acontecimentos nacionais”, afirmou Manzar Feres, diretora de negócios da Globo.
Segundo a empresa, entre 2021 e 2026, a Globo mais que dobrou o número de partidas transmitidas, passando de 82 para 200 jogos.
Em 2025, mais de 92 milhões de pessoas acompanharam o futebol feminino nas plataformas da empresa. A edição de 2027 será a sexta Copa exibida pelo Sportv, a terceira pela TV Globo e a primeira com cobertura da GeTV.
Mercado
O crescimento da audiência foi acompanhado pelo aumento de patrocinadores. Em 2019, a Copa do Mundo Feminina tinha dois parceiros comerciais na Globo; em 2023, o número subiu para 11.
Em 2026, todas as cotas do Brasileirão Feminino foram vendidas. Uma pesquisa do GloboAds mostra que 78% dos brasileiros enxergam potencial comercial ainda pouco explorado na modalidade e 85% acreditam que as marcas deveriam investir mais no futebol feminino.
“Como legado da Copa do Mundo de 2027, espero que essa evolução do futebol feminino no Brasil se fortaleça, passando pela consolidação de uma liga cada vez mais forte e representativa, formação de atletas que se tornarão referências e ampliação das oportunidades para as meninas praticarem o esporte”, disse Alline Calandrini, ex-jogadora da seleção brasileira e comentarista da Globo.
Influência
Na Copa do Mundo de 2026, a Globo alcançou 143 milhões de brasileiros e concentrou as 40 maiores audiências do torneio.
Para os patrocinadores, foram monitorados mais de 53 bilhões de impactos, com campanhas registrando aumento de 136,5% na probabilidade de conversão entre pessoas impactadas. A expectativa é que, em 2027, esse alcance seja ampliado com a realização da competição no Brasil.
