A primeira temporada do novo ciclo de direitos de transmissão da NBA resultou em um aumento de faturamento para os parceiros de mídia da liga. O pacote operado por Disney, NBC Sports e Amazon Prime Video movimentou US$ 2,11 bilhões em publicidade durante a temporada 2025/2026.
O valor representa um salto de 38% em relação ao calendário anterior, adicionando US$ 580 milhões ao mercado de anúncios da competição. Os números são de um relatório da Guideline, que consolida investimentos de grandes agências independentes e holdings norte-americanas.
O crescimento da arrecadação é uma consequência da mudança na estratégia de distribuição da NBA. O atual contrato, avaliado em US$ 76 bilhões por 11 anos, diminuiu a dependência da televisão fechada e ampliou a oferta de jogos na televisão aberta, o que aumentou o preço dos pacotes comercializados pelas emissoras.
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Na temporada regular 2025/2026, a NBA teve 62 partidas em TV aberta por meio da NBC e da ABC, mais do que o dobro dos 24 jogos exibidos no ciclo anterior. As duas redes alcançam cerca de 84 milhões de lares nos Estados Unidos, uma vantagem de 35% de alcance em comparação ao ecossistema da TV por assinatura.
A maior distribuição também fez a média de audiência por jogo subir para 1,78 milhão de espectadores, uma alta de 16% que representa o melhor índice da NBA nos últimos sete anos. Esse cenário fez com que o faturamento da temporada regular crescesse 74%, atingindo US$ 870 milhões. Na fase de mata-mata, os playoffs injetaram mais US$ 987,9 milhões no bolo publicitário.
Streaming
A entrada de streamings também foi responsável por potencializar as receitas publicitárias geradas pelas transmissões da NBA na temporada 2025/2026. Plataformas como Prime Video e Peacock, da NBC, foram responsáveis por US$ 874 milhões do valor total, um crescimento explosivo em comparação com aos US$ 10 milhões registrados pelo setor na temporada 2024/2025.
Dos US$ 874 milhões, US$ 527 milhões vieram de transmissões com exclusividade na internet. O crescimento dos streamings entre as exibições da NBA causou uma queda de 19% nos gastos publicitários direcionados à televisão linear.
Por fim, as transmissões da Amazon registraram um público com idade média de 46,9 anos, índice quase uma década mais jovem do que a faixa etária de 56 anos observada na televisão tradicional. As plataformas também foram, portanto, gatilho para rejuvenescimento do público da liga norte-americana de basquete.
Divisão
No balanço final entre as parceiras de mídia, a Disney (por meio da junção entre ABC e ESPN) liderou o faturamento com US$ 824,5 milhões. A quantia é pouco inferior ao que a empresa arrecadou no ano anterior, reflexo direto da divisão do pacote, que agora conta com três grandes redes.
A NBC Sports garantiu a segunda posição com US$ 782,2 milhões em publicidade, enquanto o Prime Video encerrou seu primeiro ano com US$ 507,4 milhões.
Os aportes comerciais nas transmissões foram liderados por marcas de entretenimento e mídia, que desembolsaram US$ 232,7 milhões. O setor de tecnologia figurou logo atrás, com US$ 215 milhões em investimentos, seguido pelas categorias automotiva, de serviços financeiros e de bens de consumo de giro rápido.
