A Associação de Tênis dos Estados Unidos (USTA) ampliou o espaço destinado aos influenciadores digitais na cobertura do US Open em 2026. Para a atual edição do Grand Slam, a organização aprovou o credenciamento de aproximadamente 100 criadores de conteúdo.
O volume de aprovações representa praticamente o dobro dos 54 profissionais aceitos na temporada de 2025, marco inicial do programa voltado a esse setor. A informação é do veículo norte-americano especializado Front Office Sports, que entrevistou Jeanmarie Daly, diretora de operações de mídia da USTA.
A executiva explicou que a iniciativa tem como foco pulverizar a cobertura do evento, partindo do entendimento de que a mídia tradicional e os produtores focados em internet dialogam com perfis diferentes de consumidores.
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A seleção de profissionais credenciados abrange áreas de atuação que vão além do esporte, englobando nichos como moda, saúde, gastronomia e estilo de vida. Na edição do ano passado, a produção de material independente sobre o torneio e seu ambiente comercial resultou na marca de 5,5 milhões de interações nas redes sociais.
A organização do torneio criou uma categoria específica para as equipes de redes sociais dos veículos de imprensa tradicionais, permitindo que esses profissionais foquem na captura de imagens voltadas apenas para o ambiente digital.
O evento também abriu espaço para o credenciamento de podcasts, viabilizando a gravação de programas como o “Served”, do ex-tenista Andy Roddick, diretamente das instalações de Flushing Meadows durante a semana de qualificação.
Engajamento
Paralelamente à presença da mídia independente, o departamento de comunicação da USTA contratou um grupo de 15 a 20 criadores para desenvolver material apenas para os canais oficiais do US Open.
O diretor sênior de mídias sociais da entidade, Jonathan Zipper, apontou que a plataforma YouTube recebeu atenção especial do planejamento neste ano. A movimentação resultou no lançamento da série “Rally the Boroughs”, uma produção em cinco episódios que acompanha fãs de tênis em desafios pela cidade de Nova York em busca de ingressos para as finais.
O aporte financeiro e logístico na produção de conteúdo reflete o crescimento dos indicadores de audiência da competição. As interações nas contas oficiais saltaram da marca de 1 bilhão, registrada há alguns anos, para um recorde de 3,1 bilhões no ano passado.
O engajamento virtual tem se convertido em presença física, visto que o complexo norte-americano recebeu 1,14 milhão de espectadores em 2025, um aumento de 9% em relação ao recorde de público da temporada anterior.
