A Amazon anunciou uma aliança global com a Hyrox, série de corridas fitness que projeta ultrapassar dois milhões de participantes na temporada 2026/2027.
A empresa passa a atuar como parceira oficial do circuito, aproximando atletas de seus produtos esportivos.
“Queremos facilitar ao máximo para essa comunidade encontrar o que precisa para se preparar, competir e se recuperar”, afirma Rocco Braeuniger, gerente da Amazon para a região Dach, que engloba Alemanha, Áustria e Suíça.
Distribuição
Na última temporada, a Hyrox registrou mais de 1,5 milhão de participantes em 105 eventos realizados em 35 países. Para este ciclo, estão previstos 107 fins de semana de competição em seis continentes.
Como parte da parceria, a Amazon lançou lojas online dedicadas à modalidade em países como Espanha, Reino Unido, Alemanha, França, Itália e Holanda.
Os portais reúnem produtos de nutrição, tecnologia de performance, equipamentos e recuperação de parceiros oficiais da Hyrox.
Moritz Fürste, cofundador e diretor de marketing da Hyrox, destaca que o acordo permite aos atletas acessar os produtos necessários “em um só lugar”.
Além disso, a Amazon Music criou playlists específicas para as oito corridas de um quilômetro e as oito estações de treinamento funcional que compõem o formato da competição.
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Ativações
A empresa também levará ativações presenciais para eventos europeus por meio do espaço físico The Gear Grab, que inclui testes de condicionamento físico, áreas de recuperação e recomendações personalizadas de equipamentos.
O programa de influenciadores da Amazon será incorporado ao ecossistema da Hyrox, permitindo que atletas monetizem conteúdo em redes sociais.
A multinacional americana será a principal patrocinadora do Hyrox London ExCeL, marcado para 2 a 6 de dezembro de 2026.
No ano passado, o evento reuniu 40 mil participantes. A edição deste ano contará com a série de elite, além de divisões individuais, em duplas, revezamento e categorias para jovens de 8 a 15 anos.
