O Paris Saint-Germain e o Grupo L’Oréal formalizaram uma parceria que estabelece a empresa como parceira oficial de beleza do clube. O acordo é válido até 2028 e será a primeira vez que a companhia patrocina uma equipe de futebol, apesar de manter projetos ligados ao esporte.
A primeira marca a ser integrada ao projeto esportivo será a Vichy Laboratoires, especializada em dermocosméticos, que assume o status de parceira de cuidados com a pele e cabelo da equipe principal masculina do PSG.
A aproximação entre as organizações já havia sido sinalizada por movimentos individuais da marca no mercado, como o anúncio recente do meio-campista português Vitinha, que atua no clube francês, como embaixador global.
A parceria prevê a instalação de uma plataforma de inovação e pesquisa conjunta. A equipe científica da Vichy operará nas instalações do PSG desenvolvendo estudos sobre saúde da pele, tratamento do couro cabeludo e bem-estar atrelado ao desempenho atlético.
Os produtos da marca serão integrados à rotina diária dos jogadores, tanto no centro de treinamento quanto no estádio Parque dos Príncipes. O conhecimento obtido no esporte de elite servirá de base para a criação de conteúdo educacional focado em soluções dermatológicas voltadas ao público geral.
Para além do suporte técnico e científico, a aliança contempla ações comerciais direcionadas à base de fãs do time, que soma mais de 250 milhões de seguidores nas plataformas digitais. O plano prevê o desenvolvimento de ativações com as marcas do Grupo L’Oréal durante as partidas disputadas em casa.
Outras frentes
No Brasil, a L’Oréal Paris, uma das marcas do grupo, não é patrocinadora de nenhum clube, mas mantém ações voltadas ao combate ao assédio contra mulheres em estádios de futebol.
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