A Michelob Ultra decidiu mergulhar de vez no running e no mercado de bem-estar (“wellness”), colocando em prática o cenário que equilíbrio entre a prática esportiva e a celebração com moderação. Para isso, a marca da Ambev promoverá, no próximo dia 7 de novembro, na Mercado Livre Arena Pacaembu, em São Paulo (SP), o Michelob Move Fest, festival proprietário que unirá corrida de revezamento e música eletrônica.
De acordo com a Michelob Ultra, que é patrocinadora da Maratona do Rio desde 2022 e foi dona dos naming rights da prova de 42km entre 2023 e 2026, a ideia é aproveitar o momento exponencial que vive a corrida de rua no Brasil. Para a marca, a modalidade tornou-se “um potente pilar cultural, impulsionando comunidades, transformando comportamentos e criando novas formas de socialização”.
O evento
O Michelob Move Fest terá uma maratona de revezamento, que será disputada por equipes formadas por dez participantes. Cada corredor cumprirá um percurso de 4,2km, uma referência aos 4,2% de teor alcoólico da cerveja. O intuito é transformar uma distância tradicionalmente associada ao esforço individual em um desafio impulsionado pelo espírito de equipe.
Os times serão compostos por atletas amadores e representantes de mais de dez assessorias e comunidades de corrida (running crews)parceiras, ou seja, grupos e comunidades de corrida com as quais a Michelob Ultra se relaciona.
“O crescimento da corrida mostra como as pessoas estão buscando experiências completas, que combinam bem-estar, conexão e momentos de descontração. O Michelob Move Fest nasce dessa transformação cultural e reforça o papel da Michelob Ultra como uma marca que incentiva um estilo de vida equilibrado, em que movimento e celebração convivem de forma natural”, explicou Cinthia Klumpp, diretora de marketing de cervejas premium da Ambev.
Ativação no Ibirapuera montará a “equipe do público”
Além dos grupos convidados e que fazem parte da comunidade da marca, a Michelob Ultra também abrirá espaço para que o público possa estar presente. Frequentadores do Parque Ibirapuera, também na capital paulista, poderão participar de um desafio esportivo exclusivo: ao verem as mídias out of home (OOH) espalhadas pelo local, os corredores serão convidados a completar um percurso de 4,2km.
Ao concluir o trajeto e escanear o QR Code, o atleta poderá se cadastrar para concorrer a 10 vagas que formarão uma equipe oficial no Michelob Move Fest.
Música eletrônica
Diferentemente de provas tradicionais, a maratona terá uma dinâmica em que o ritmo dos corredores se conectará à música. No centro da arena, em um palco 360°, o artista e produtor global Marshmello comandará uma apresentação exclusiva, com o objetivo de ditar as batidas e o ritmo das equipes ao longo de toda a competição.
Vale lembrar que a Michelob Ultra faz parte do segmento premium da Ambev e é uma das principais cervejas da multinacional em termos de crescimento, com aumento de 250% em vendas no segundo trimestre deste ano, em comparação com o mesmo período do ano passado. Com 80% menos carboidratos e menos calorias, a bebida lidera o portfólio “wellness” da Ambev, segmento que teve um salto de 60% nas vendas entre abril e junho de 2026, em relação ao mesmo período de 2025.
