O Mercado Livre apresentou uma nova campanha publicitária protagonizada pelo piloto Gabriel Bortoleto. A iniciativa associa a agilidade logística da plataforma de e-commerce à velocidade característica do esporte a motor, reforçando o posicionamento da companhia no setor de entregas.
A ação ficará ativa até o dia 8 de novembro, período que coincide com a etapa brasileira do calendário internacional de automobilismo. A peça busca ampliar a penetração da empresa junto ao novo perfil de consumidores que acompanham o universo das corridas.
A estratégia baseou-se em dados demográficos recentes divulgados pela própria Fórmula 1, que apontam uma renovação da base de fãs. Atualmente, 43% do público tem menos de 35 anos, enquanto as mulheres já representam 42% da audiência global e compõem a parcela de três em cada quatro novos espectadores, impulsionando um crescimento de 54% nas visualizações de vídeos nas redes sociais em relação ao ano anterior.
“Por isso, criamos um filme divertido, que brinca com esse universo e aproxima a marca de uma nova geração de fãs. A ideia é traduzir a emoção das pistas de um jeito leve e próximo, mostrando que a paixão pela velocidade pode conectar as pessoas de diferentes formas ao Mercado Livre”, explicou Iuri Maia, diretor de estratégia de marca do Mercado Livre.
Filme
A narrativa do filme principal une o ambiente do esporte a motor ao universo dos esportes eletrônicos. No roteiro, uma criadora de conteúdo desafia Bortoleto em um simulador de corrida virtual.
Ao longo da disputa, ela utiliza o aplicativo do Mercado Livre para adquirir equipamentos de desempenho, como volante e cadeira, integrando a rapidez da entrega à história. A produção audiovisual foi desdobrada em formatos de 60, 30 e 15 segundos para distribuição multiplataforma.
O acordo comercial com o Bortoleto teve início em janeiro sob o conceito “Unidos pela velocidade”. O atleta avaliou a dinâmica da nova ativação publicitária e a conexão com os meios digitais.
“Gravar essa campanha foi uma experiência muito divertida. Misturar o clima das pistas com a linguagem dos games, que é um universo que eu também sou aficionado, deixou tudo muito leve. Traduzir essa paixão pela velocidade de um jeito criativo é a melhor forma de nos aproximarmos ainda mais dos fãs brasileiros”, comentou o piloto brasileiro.
