A Effect Sport anunciou a criação da “Corrida do Futebol Light – Edição Pelé”, corrida de rua que será realizada no dia 14 de novembro, no estádio do Maracanã, no Rio de Janeiro. O projeto conta com a cota de patrocínio máster adquirida pela concessionária de energia Light e foi desenvolvido em conjunto com a empresa gestora de licenciamento Pelé Brand.
A primeira edição da prova noturna utilizará a infraestrutura do complexo esportivo para celebrar o milésimo gol da carreira de Pelé, marco histórico ocorrido no local em novembro de 1969. O modelo de negócios do evento aposta em um formato que integra a prática esportiva ao entretenimento, oferecendo percursos de 4 km e 8 km, além de categorias de revezamento e baterias infantis.
O cronograma se estende após a linha de chegada com a realização de shows e ativações comerciais.
“Queremos que as pessoas terminem a prova com a sensação de que viveram algo que vai muito além de uma corrida. Escolher o Maracanã para essa primeira edição e ter Pelé como ponto de partida nos permite transformar toda essa história em uma experiência contemporânea, que pode ser vivida por corredores, torcedores e famílias. Queremos criar um evento que tenha significado para quem simplesmente quer estar perto do esporte e fazer parte dessa celebração”, disse Pedro Rego Monteiro, CEO da Effect Sport.
No escopo de desenvolvimento, a colaboração com a Pelé Brand atua diretamente na estruturação da narrativa do evento, com o fornecimento de diretrizes e ativos ligados à trajetória do ex-jogador.
“É muito especial ver o nome de Pelé voltar a um palco como o Maracanã. Esse estádio faz parte da história do futebol brasileiro e também de momentos da trajetória do Rei. Para nós, que temos a responsabilidade de cuidar e preservar o legado de Pelé, é uma honra ver sua marca associada a iniciativas que mantêm viva essa história e aproximam novas gerações dos valores e da grandeza que ele representa para o Brasil e para o mundo”, comentou Neymar da Silva Santos, representante da Pelé Brand e pai de Neymar Jr.
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Máster
O aporte da Light como detentora dos naming rights do evento explora a conexão comercial entre o setor de atuação da companhia elétrica e a natureza noturna da prova.
“A Light faz parte da história do Rio de Janeiro há 121 anos e entende que sua atuação vai além do fornecimento de energia. Estar próxima da sociedade também significa apoiar iniciativas que contribuem para o desenvolvimento dos territórios onde estamos presentes. A Corrida do Futebol Light – Edição Pelé reúne esporte, história e lazer. Apoiar esse projeto reforça o nosso compromisso com ações que deixam um legado positivo para todos”, exaltou Daniel Mendonça, diretor adjunto de Relações Institucionais da empresa.
Além da Light, Estácio, Instituto Yduqs e Rehidrat também são patrocinadores do evento.
A operação de comercialização das inscrições é realizada pela plataforma Ticket Sports, com acessos a partir de R$ 70. Para estimular as vendas, a organização também estruturou um pacote comercial para assessorias esportivas e equipes, oferecendo 10% de desconto e uma cortesia a cada grupo de dez inscritos.
