A Chevrolet e a marca de moda Baw Clothing anunciaram o lançamento da coleção “BAW Racing by Chevrolet Motorsports”. A iniciativa de licenciamento e co-branding tem como objetivo conectar o histórico da montadora no esporte a motor à cultura urbana por meio do mercado de streetwear.
Esta é a segunda colaboração comercial entre as empresas, que firmaram a primeira parceria em 2025 com uma linha focada no modelo Opala, criada para celebrar o centenário da General Motors no Brasil.
Composta por nove itens, a nova linha foi desenvolvida pelos estilistas da marca com referências à estética vintage das corridas. O portfólio inclui modelagens de camisetas unissex e femininas, boné, bolsa e um conjunto esportivo de jaqueta e calça de sarja que, quando utilizado em conjunto, remete visualmente aos macacões dos pilotos profissionais.
“O momento para essa colaboração foi ideal. Trazer essa pegada das corridas para peças do streetwear faz o drop ganhar uma outra dimensão, sendo quase uma viagem no tempo. Além disso, conseguimos trazer um detalhe muito diferente na jaqueta, que eu nunca vi ser explorado no Brasil, e que proporciona uma experiência inusitada: você recebe a peça de um jeito e depois pode usá-la de outro. Tenho certeza de que o pessoal vai gostar”, comentou Lucas Karra, cofundador da Baw Clothing.
Comunicação
A campanha de lançamento abrange um jogo virtual estruturado em parceria com a agência BrandsDecoded. A plataforma permite que os usuários disputem corridas utilizando avatares de apresentadores e convidados do canal Podpah vestidos com os itens da coleção. Ao finalizarem os circuitos, os jogadores desbloqueiam cupons de desconto para a compra das roupas.
O podcast Podpah contou com um episódio patrocinado pela Chevrolet, apresentado pelos criadores de conteúdo Igão e Mítico com os pilotos Gabriel Casagrande e Ricardo Maurício como convidados.
“Queremos estar perto das pessoas também em seu estilo de vida e da forma como se manifestam. A coleção reflete todo o legado da Chevrolet no automobilismo com uma pegada moderna e ousada”, disse Gustavo Aguiar, diretor de marketing da General Motors na América do Sul
“Moda é um dos termômetros mais honestos de relevância. Quando alguém escolhe vestir uma marca, está dizendo que ela faz parte de quem é. Queremos que a coleção seja um símbolo de pertencimento para quem vive o automobilismo dentro e fora das pistas e mais um passo de uma Chevrolet que quer estar onde a cultura acontece”, completou.
Vendas
Além do e-commerce da marca de roupas, os produtos serão vendidos em lojas temporárias montadas nos autódromos durante a reta final de duas competições apoiadas pela montadora: Stock Car e Nascar Brasil.
A operação física marcará presença na etapa da Nascar Brasil, em Brasília, nos dias 28 e 29 de novembro, e no encerramento da temporada da Stock Car, em São Paulo, nos dias 12 e 13 de dezembro.
