A CazéTV e o Magalu anunciaram o lançamento do Lojão do Mutirão, plataforma de comércio eletrônico que destinará comissões geradas por compras online a atletas olímpicos e paralímpicos brasileiros.
“Buscamos construir parcerias que gerem valor para as marcas, para a nossa comunidade e para o esporte”, conta Giamile Rossato, head de negócios da CazéTV.
“Com o Lojão do Mutirão, transformamos esse propósito em impacto concreto, criando uma nova forma de conectar o consumo ao incentivo direto aos atletas brasileiros”, completa a executiva.
Parceria
A iniciativa foi criada dentro da plataforma Influenciador Magalu e utiliza um modelo de afiliados. Ao realizar compras por meio da loja virtual, os consumidores geram comissões que serão revertidas aos esportistas participantes do Mutirão Olímpico, projeto da CazéTV voltado ao acompanhamento de atletas durante o ciclo para os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Los Angeles 2028.
Atualmente, o programa reúne cerca de 90 atletas parceiros. Entre eles estão o marchador Caio Bonfim, campeão mundial em Tóquio 2025, a boxeadora Bia Ferreira, bronze nos Jogos de Paris 2024, e o nadador paralímpico Gabriel Araújo, dono de cinco ouros em Paralimpíadas.
Segundo as empresas, a proposta é gerar uma nova fonte de financiamento para os atletas a partir das compras realizadas pela audiência da CazéTV.
LEIA MAIS: iFood leva parceria com CazéTV à TV aberta e amplia estratégia para Black Friday
LEIA MAIS: Barcelona x Real Madrid na CazéTV registra maior audiência do canal desde a Copa do Mundo de 2026
A operação combina a estrutura de comércio digital do Magalu com a comunidade construída pela CazéTV em torno do esporte olímpico e paralímpico.
“Ter ao nosso lado uma marca da relevância do Magalu, que compartilha dessa visão e coloca toda a sua força no varejo a serviço do esporte nacional, potencializa o impacto dessa iniciativa e amplia o que podemos construir juntos”, destaca Giamile.
Plataforma
A loja já está disponível e pode ser acessada por meio dos canais da CazéTV, incluindo QR Codes exibidos durante a programação da plataforma no YouTube. Para o Magalu, a iniciativa amplia a utilização da estrutura de social commerce da companhia em projetos ligados ao esporte.
“O Magalu tem um propósito que é dar acesso às pessoas. Com o Lojão do Mutirão, junto com a CazéTV e nossos mais de 35 milhões de clientes ativos, estamos ajudando atletas brasileiros a conquistar o sonho de viver mais uma Olimpíadas”, afirma Eduardo Ghisleni, head de social commerce do Magalu.
“Até 2028, cada comissão gerada deixa Los Angeles um pouquinho mais perto”, acrescenta ele.
O projeto também reforça a estratégia do Influenciador Magalu, plataforma que permite a criadores de conteúdo e usuários comercializarem produtos em troca de comissões. Segundo a varejista, o ecossistema reúne atualmente cerca de 5 milhões de influenciadores cadastrados.
