A Gatorade vive ao longo de 2026 a primeira temporada completa como patrocinadora da Fórmula 1, posto que ocupa até 2030, e prepara para os próximos dias o lançamento da Inside F1, versão para a categoria da plataforma global Inside the Formula.
A plataforma conectará ciência da alta performance no esporte de elite, como a F1 e o futebol, à realidade de quem pratica atividades físicas no dia a dia, com a proposta de mostrar que todos compartilham a mesma biologia e a necessidade de repor o que se perde pelo suor.
Para sustentar a comunicação, a marca recorre ao Gatorade Sports Science Institute (GSSI) e tem como principal desafio transformar o conteúdo técnico sobre hidratação em uma linguagem que o consumidor entenda.
Em entrevista à Máquina do Esporte, Ana Carolina Guimarães, head de marketing da Gatorade no Brasil, explicou que a estratégia é pensada para mostrar que a necessidade de eletrólitos não se limita ao atleta de alta performance, mas vale também para quem faz exercícios mais simples.
“O Inside Fórmula é uma plataforma de conteúdo que faz isso. Pegamos um George Russell, no auge da sua performance na Mercedes, e ele faz o convite para que outros amadores pratiquem esportes, inclusive que não são talvez os de preferência dele. Ali todo mundo vai se colocando num pé de igualdade”, explicou.
A Gatorade aproveitará o patrocínio à Mercedes para utilizar George Russel e Kimi Antonelli nesta missão. O público poderá acompanhar conteúdos exclusivos dos bastidores da categoria com os pilotos, por meio de QR codes em uma série de posts feitos em parceria com criadores de conteúdo. No Brasil, Pedro Loos foi o escolhido.
Enquanto isso, a associação com a Fórmula 1 tem gerado resultados no conteúdo da marca, principalmente como caminho para aumentar os pontos de contato com o consumidor.
“Uma das coisas mais legais é que a gente vê muito o nível do poder do engajamento da Fórmula 1. Quando a gente começa a usar não só a Fórmula 1, mas também o patrocínio da Mercedes como parte do nosso conteúdo, a gente vê grandes picos de engajamento, porque realmente é um fenômeno inegável”, avaliou Ana Carolina Guimarães.
“Quando começamos a falar de visibilidade, é uma marca que, quando a gente coloca e se associa à Fórmula 1, sobretudo pensando nas mudanças de transmissoras, a gente vê bastante essa questão do alcance crescendo. Então a gente vai multiplicando os nossos pontos de contato com o consumidor”, seguiu.
GP de São Paulo
O Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1 2026 será o auge da estratégia da Gatorade com a categoria no Brasil. A marca estará na Fanzone, espaço posicionado no complexo do Autódromo de Interlagos, com simuladores de corrida que aproximam o público da experiência das pistas e exploram, de forma interativa, a importância da hidratação para a performance.
“Estamos falando de um público muito grande, mas também de muita gente que consome tudo o que está ao redor do que acontece no autódromo”, apontou a head de marketing da Gatorade no Brasil.
Fora do autódromo, a campanha “Pit Stop Gatorade” leva a experiência da F1 a consumidores de todo o Brasil, com a possibilidade de concorrer a ingressos para o GP e a prêmios instantâneos. A promoção começou em setembro e segue até outubro, com regras e períodos diferentes para a participação nos prêmios e nos sorteios de ingressos.
“São muitas fases ao longo do ano e esse ano foi um ano especial, inclusive porque vivemos momentos em que a própria Fórmula 1 precisou reduzir alguns grandes prêmios. Chegar em um momento em que está aqui no Brasil é realmente a oportunidade de tangibilizar esse patrocínio para o público brasileiro”, concluiu a executiva.
De um ponto de vista corporativo, a etapa brasileira na Fórmula 1 também é utilizada pela marca para receber clientes e executivos relevantes da América Latina. A Gatorade seguirá como parceira da categoria até pelo menos 2030, através de um acordo da Pepsico.
