A Concacaf, entidade responsável pela administração do futebol na América do Norte, na América Central e no Caribe, encerrará sua parceria comercial com a Soccer United Marketing (SUM) no fim do ano.
A confederação decidiu não renovar o contrato com a agência, que atua desde 2016 como responsável pela venda de patrocínios e parcerias das principais competições da entidade nos Estados Unidos.
“Ao longo da última década, trabalhamos arduamente para transformar a Concacaf, fortalecer nossas competições e criar oportunidades para nossas associações membros e parceiros comerciais”, destacou Victor Montagliani, presidente da Concacaf.
“A SUM tem sido uma parceira importante nessa jornada, e quero agradecer seu comprometimento e contribuições para o crescimento da nossa confederação”, completou o dirigente.
Estratégia
Com o término do acordo, a Concacaf passará a administrar internamente seus direitos comerciais no mercado norte-americano.
Segundo a entidade, a mudança vai proporcionar “maior flexibilidade para desenvolver e gerir as suas parcerias comerciais e trabalhar com diferentes parceiros nas suas competições e propriedades comerciais”.
A SUM, braço de marketing da Major League Soccer (MLS), foi responsável pela comercialização de ativos ligados às principais competições da Concacaf nos Estados Unidos, incluindo torneios como a Copa Ouro e a Liga das Nações.
“Ao entrarmos neste próximo capítulo, estamos entusiasmados em construir sobre essa base, fortalecer nossas capacidades comerciais e desenvolver novas parcerias que apoiarão o crescimento contínuo do futebol em toda a nossa região”, contou Montagliani.
Apesar do encerramento da relação comercial, a Concacaf informou que a SUM seguirá apoiando a realização de grandes eventos da entidade durante o período de transição.
Entre eles estão a fase final da Liga das Nações da Concacaf de 2027, marcada para acontecer entre 25 e 28 de março, e a Copa Ouro de 2027, programada para o período de 17 de junho a 11 de julho.
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Mercado
A decisão da Concacaf ocorre em um contexto de mudanças na estrutura comercial do futebol norte-americano.
Em 2022, a Federação de Futebol dos Estados Unidos encerrou sua parceria com a SUM e, desde então, registrou crescimento nas receitas comerciais. Parte desse avanço, porém, está associada ao impacto da Copa do Mundo de 2026, sediada conjuntamente por Estados Unidos, México e Canadá.
Mesmo com a perda de contratos relevantes, a SUM continua mantendo acordos importantes no mercado. A empresa segue responsável pelas vendas comerciais da Federação Mexicana de Futebol (FMF), especialmente ligadas aos eventos do MexTour.
Além disso, a agência continua à frente das operações comerciais da MLS e de competições organizadas em conjunto pela liga norte-americana e pela Liga MX, como a Leagues Cup e a Campeones Cup.
