A proximidade do Grande Prêmio São Paulo de Fórmula 1 tem ampliado o interesse dos brasileiros pelo campeonato no ambiente digital.
Um levantamento da Taboola, empresa de tecnologia de publicidade digital, apontou que as buscas e acessos relacionados ao termo “GP de São Paulo” cresceram 2.907% nos últimos 45 dias na Open Web, alcançando cerca de 13 mil visualizações de páginas.
Brasileiros
Segundo o estudo, a movimentação é impulsionada por diferentes narrativas que cercam a etapa brasileira da Fórmula 1, desde a estreia de pilotos nacionais até disputas entre equipes e a ascensão de novos protagonistas da categoria.
Um dos destaques é Rafael Câmara. O brasileiro, anunciado pela Haas para a temporada de 2027, teve sua estreia antecipada para o GP de São Paulo. De acordo com a Taboola, o interesse pelo nome do piloto cresceu 1.332% no período analisado, acumulando 143 mil pageviews.
Outro brasileiro em evidência é Gabriel Bortoleto. Em sua segunda temporada na Fórmula 1 com a Audi, o piloto chega a Interlagos com um capacete em homenagem a Ayrton Senna. O sobrenome Bortoleto registrou crescimento de 46% no interesse dos usuários, enquanto conteúdos relacionados ao piloto somaram quase 80 mil visualizações.
“O público consome o automobilismo através de gatilhos de pertencimento e idolatria”, destaca José Luiz de Genova, managing director Latam da Taboola.
A Fórmula 1 viveu anos de hiato sem um piloto titular brasileiro, e ver dois talentos locais correndo em Interlagos é algo que reconecta a audiência com o orgulho patriótico”
José Luiz de Genova, managing director Latam da Taboola
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Italiano
Além do interesse pelos brasileiros, a pesquisa identificou aumento da atenção dos fãs a Kimi Antonelli. O italiano da Mercedes garantiu antecipadamente o título mundial da Fórmula 1 no México e registrou crescimento de 500% nas buscas, acumulando 14 mil visualizações de páginas.
A conquista do campeonato aos 20 anos também contribuiu para fortalecer a presença do piloto nos assuntos mais acompanhados pelos fãs da categoria nas semanas que antecedem a corrida em Interlagos.
Enquanto a Mercedes atrai a atenção pelo título conquistado, a Ferrari aparece entre os temas mais comentados devido às divergências públicas entre Lewis Hamilton e Charles Leclerc após o GP do México.
Ferrari
O levantamento mostra que o interesse por Leclerc avançou 986% no período, alcançando 13 mil pageviews. Hamilton, por sua vez, somou 56 mil visualizações e registrou crescimento de 170% na atenção dos usuários da Open Web.
Para Genova, a combinação de diferentes histórias contribui para ampliar o engajamento digital em torno da etapa brasileira da Fórmula 1.
“Ter tantos enredos colidindo no Brasil transforma o GP de São Paulo em um dos ápices esportivos de atenção digital no ano, um termômetro que evidencia o poder da Open Web em reunir um público engajado e receptivo a mensagens que conversem diretamente com a emoção desse momento”, diz o executivo.
Segundo a metodologia da Taboola, o estudo considera 90 dias de dados de engajamento na Open Web. A variação percentual foi calculada a partir da comparação entre o volume de pageviews dos últimos 45 dias e os 45 dias imediatamente anteriores.
