Como associar a marca à Copa do Mundo sem patrocinar o evento ou a seleção brasileira? Esse foi o desafio que a maioria das empresas teve no primeiro semestre do ano, quando a atenção dos consumidores ficou voltada para o evento.
Pouco antes da Copa, a TAM criou uma campanha de mídia que acabou se tornando o melhor jeito de explorar comercialmente um atleta e ainda tirar proveito de forma indireta do tema “Copa do Mundo”.
A empresa usou os atletas para dizer que traria os craques brasileiros para casa. A grande sacada da TAM foi na escolha do trio que estrelasse a propaganda. No Brasil, ela é a única companhia aérea a fazer voos para Londres, Madri e Paris. Assim, só ela poderia oferecer o voo de David Luiz, do Chelsea (Inglaterra), Marcelo, do Real Madrid (Espanha), e Thiago Silva, do Paris Saint-Germain.
Nos voos desses jogadores para o Brasil, eles foram surpreendidos com ações envolvendo a tripulação da aeronave e os passageiros.
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