O ciclismo vem realmente fazendo sucesso na Inglaterra. Uma semana depois de a Transport for London (TfL), companhia de tráfego londrina, divulgar o lucro com a largada da Volta da França deste ano, o evento ganhou o prêmio Sports Tourism Award, destinado à iniciativa esportiva mais bem sucedida em termos turísticos. O terceiro colocado na premiação foi outra prova ciclística. O Sports Tourism Award foi patrocinado pela Sports Marketing Surveys na entrega dos prêmios Visit London Awards, considerado o Oscar do turismo londrino. Este foi o primeiro ano que ocorreu a homenagem aos esportes. Além da largada da Volta da França, que ficou com o ouro, mais um evento ciclístico foi premiado. O Rapha Condor Smithfield Nocturne, evento noturno com 200 ciclistas competindo em cinco corridas e que reuniu mais de 5 mil pessoas, apesar da chuva, ficou com o bronze. O futebol também foi representado na premiação. As visitas turísticas ao Emirates Stadium, estádio do Arsenal, ganharam a prata. A Sports Marketing Surveys declarou que patrocinou o Sports Tourism Award para demonstrar a sua confiança de que o esporte oferece uma oportunidade única para o turismo de Londres, em especial na preparação para as Olimpíadas de 2012.
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