TIM renovou contrato com o Flamengo
A TIM voltou a apostar com mais peso no futebol brasileiro. Após a estratégia que abraçou diversas equipes no início da década de 2010, a empresa de telefonia resolveu fechar novos acordos, e mais uma vez com um grupo de times. Agora, por outro lado, o foco está em uma única região, o Rio de Janeiro.
Os quatro grandes clubes do Estados fecharam contrato com a companhia. No caso do Flamengo, foi uma renovação de acordo, já que o time mantinha a parceria desde 2011. No Vasco, foi um retorno. A equipe era uma das agraciadas com o aporte da TIM, que deixou a agremiação em 2015. Por fim, Fluminense e Botafogo fecharam com a marca italiana pela primeira vez.
Em resposta à Máquina do Esporte, o diretor de operações da TIM no Brasil, Pietro Labriola, explicou o motivo de tomar essa decisão.
“Nos orgulharmos de patrocinar todos os clubes parceiros ao longo desses sete anos, mas entendemos que, agora, deveríamos direcionar nossos esforços para o Rio de Janeiro. Seguiremos investindo nas demais regiões em outras frentes”, afirmou.
No acordo com a TIM, há as mesmas propriedades já usadas pela marca em outros contratos de times brasileiros: o espaço no número do uniforme, além de camisa de treino e backdrops. A companhia promete também um pacote de ativações.
“O que muda é que não iremos concentrar nossos investimentos somente em patrocínio puro e simples. Vamos direcionar muito mais esforços para o engajamento dos torcedores com a empresa. Além, é claro, da questão de concentrarmos todo o investimento no Rio de Janeiro, para impulsionar nossos resultados nessa praça que é muito estratégica”, afirmou Labriola.
Há sete anos, a TIM entrou no futebol com um contrato assinado com o Corinthians. Depois, expandiu a estratégia para diversos clubes do Brasil, como aconteceu com Flamengo e Vasco. Com contratos longos, a empresa abraçou o período que alcançava a Copa do Mundo de 2014, torneio que já tinha associação aos seus principais concorrentes: a Oi apoiou o torneio, enquanto a Vivo manteve o acordo com a seleção brasileira, e a Claro tinha em Neymar o seu principal garoto-propaganda no esporte.
O plano era conectar o conceito “sem fronteiras” com o futebol do país e abranger o maior número de torcedores possível. Com exposição tímida nos uniformes, a marca passou a investir mais em ativações ao longo dos anos, com estratégia que ia desde produção de conteúdo até a criação de produtos.
