O alto valor dos produtos das grandes marcas relacionados aos atletas que se destacam se justifica pelas cifras astronômicas pagas em patrocínios, principalmente nos Estados Unidos. A Nike, por exemplo, tem contratos de quase US$ 100 milhões (R$ 177 milhões) com a revelação do basquete LeBron James e com o golfista número um do mundo, Tiger Woods. Já a Adidas assinou o último acordo com Kobe Bryant, do Los Angeles Lakers, avaliado em US$ 45 milhões (R$ 79,6 milhões). A marca é responsável, também, pelo fornecimento de uniformes para equipes da NBA, a liga profissional de basquete. Até mesmo os novatos do basquete americano conseguem patrocínios elevados das grandes marcas. É o caso de Kevin Durant, que foi escolhido pelo Seattle no draft (a escolha dos jogadores universitários) e já tem contrato com a Nike de US$ 60 milhões (R$ 106,2 milhões), válidos por sete anos.
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