A fabricante de motos mais conhecida no mundo será, a partir da temporada 2008, uma das patrocinadoras oficiais do Ultimate Fight Championship (UFC), o maior campeonato de vale-tudo do mundo. Pelo acordo, a montadora norte-americana poderá estampar seu logo na lona do octógono que forma o ringue dos combates do UFC e de todas as competições ligadas à marca. “Nós vemos nossa marca muito ligada a esses lutadores: juventude, agressividade e trabalho individual duro”, disse Mark-Hans Richer, vice-presidente sênior e diretor do departamento de marketing da Harley Davidson. Em 2007, o UFC angariou 11 eventos de pay-per-view em todo o mundo e arrecadou cerca de US$ 200 milhões (R$ 364 milhões) pelo segundo ano consecutivo.
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