Uma parceria entre a Nike e alguns cantores pretende atrair o público jovem no Japão. Com a idéia da Tower Records Japão, seis álbuns foram lançados com os artistas na capa segurando tênis da marca. O lançamento foi em edição limitada o que atraiu ainda mais consumidores. Além desta campanha, a Tower Records Japão pretende repetir a parceria com a Nike com outras empresas pelo mundo. Uma pesquisa feita pelo ?Wall Street Journal? indica que, no Japão, as pessoas não apontam ídolos da música que fazem este tipo de ação como mercenários. Uma das estrelas pop do Japão, Shoko Nakagawa, foi um das cantoras que aceitaram o convite. Além do lema da campanha, ?Minha música, minha força?, o CD tem a foto dela com um tênis com diferentes tons de rosa.
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