A rede de televisão BBC estaria, segundo o jornal “Daily Mail”, disposta a pagar cerca de 400 milhões de libras (pouco mais do que R$ 1,3 bilhão) pelos direitos de transmissão da temporada 2009/2010 da Liga dos Campeões. Atualmente, a sua rival pela concorrência em TV aberta, a ITV, é quem transmite os jogos. Ainda segundo o jornal, o chefe de esportes da BBC estaria ?desesperado por tirar o futebol top da Europa da ITV?, que paga 120 milhões de libras (cerca de R$ 400 mi) por um contrato de três anos. A Uefa estaria disposta a pedir, no mínimo, o dobro do atual valor pago pelos três anos de transmissão. Um dos motivos para o aumento no valor pago seria a política adotada pela BBC, que diferententemente da ITV, reduz propositalmente o tempo de exposição de parceiros oficiais do torneio, como Ford e Mastercard, por exemplo, evitando de citá-los como patrocinadores da Liga dos Campeões.
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