A DalPonte resolveu apostar na comunicação externa nas principais capitais como base para a sua nova campanha, que tem como objetivo reposicionar a marca e aproximá-la aos consumidores do futebol. Porém, com a Lei Cidade Limpa, em São Paulo, a empresa teve que buscar alternativas para driblar a proibição de cartazes e outdoors. ?Em São Paulo, nós faremos metrô, rádio AM e televisão. Mas a nossa comunicação forte será nas quadras das escolas. Nosso objetivo é trabalhar com eventos esportivos intercolegiais para difundir a nossa marca entre os jovens?, explica Diniz Aguillar, gerente de marketing da DalPonte. A previsão é que o torneio intercolegial, que será realizado pela própria empresa, aconteça no primeiro semestre desse ano. Toda a nova campanha da DalPonte está orçada em mais de R$ 4 milhões e foi desenvolvida pela agência Globalcomm. (TC)
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