Emissora que mais investiu para transmitir os Jogos Olímpicos de Pequim, a NBC sofreu pressões de seus patrocinadores por conta do horário que prova dos 100m rasos foi exibida nos Estados Unidos. Por conta disso, a rede norte-americana já planeja remanejar a competição nas Olimpíadas de Londres, em 2012, transferindo-a para a meia noite na Inglaterra. Para atingir o horário de pico norte-americano, a prova que consagrou o jamaicano Usain Bolt como vencedor e novo detentor do recorde mundial só foi transmitida para os Estados Unidos após 12 horas dela ter acontecido na China. ?Nós temos a obrigação para com nossos parceiros e patrocinadores de exibir suas marcas no horário nobre, quando os Estados Unidos inteiro está assistindo?, afirmou a NBC, por meio de um porta-voz. No pronunciamento, a emissora garantiu que não irá pressionar a organização para alterar o horário da prova dos 100m rasos, mas admitiu que os anunciantes exigem máxima visualização na TV e que a rede irá trabalhar para que isso aconteça. A NBC não comentou sobre a possibilidade de realização da competição à meia noite em Londres.
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