Vencedora de uma licitação promovida pelo comitê organizador, a agência Saatchi & Saatchi será responsável pela divulgação institucional das Olimpíadas de 2012, que serão realizadas em Londres. Caberá a ela enaltecer o legado e os benefícios do torneio para a capital inglesa. A licitação foi conduzida diretamente por Charles Allen, presidente do Nations and Regions Group (NRG), entidade que reúne empresas dispostas a investir nos Jogos Olímpicos de 2012. A proposta da Saatchi & Saatchi é elaborar um plano de comunicação de longo prazo, que crie também um legado social do evento. O conceito base para isso será a criação de um estilo de vida saudável para os londrinos, baseado em atividades esportivas.
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