De olho nas movimentações do seu público-alvo, o São Paulo fechou uma parceria com a Sport Track, empresa que realiza pesquisa sobre os hábitos de consumo esportivo. O clube é o primeiro do Brasil a fazer um acordo do tipo, que pode ajudá-lo na prospecção de patrocinadores e na avaliação da sua própria marca. ?Nós devemos fazer um trabalho sério, científico, sem recorrer a soluções empíricas. Traçamos metas planejadas, que batalhamos sempre para cumprir e para se ter sucesso na gestão do marketing esportivo?, disse Júlio Casares, vice-presidente de comunicação e marketing do São Paulo. ?Com a realização deste trabalho, o São Paulo terá condições de conhecer mais a fundo seu torcedor, proporcionando ações focadas que fomentem o consumo de produtos associados à marca do clube?, disse Rafael Plastina, proprietário da Sport Track. A pesquisa é voltada para todo o mercado esportivo, com clientes como Petrobras e Penalty, por exemplo. A base de pesquisa é de 4 mil pessoas, no Rio de Janeiro e em São Paulo.
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